# CannesLions2019: "Des vacances pour des idées"


Le festival de la créativité Cannes Lions 2019 débutera la semaine prochaine. Les lauréats seront annoncés lors de la remise des prix tous les soirs du 17 au 21 juin. Nous avons rencontré le contingent de juges SA de cette année pour avoir un aperçu de ce à quoi nous attendre. Dernier sur la liste, Ryan McManus.

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RyanMcManus, directeur de la création régional de VMLY & R, siège au jury de cette année du Cannes Lions Entertainment.

Ryan McManus, directeur régional de la création chez VMLY & R, siège au jury de cette année du Cannes Lions Entertainment.

Sous sa direction créative, VML SA a connu une croissance phénoménale et a grimpé dans les classements en matière de création, notamment en étant nommée «agence de divertissement de l'année» à Cannes Lions 2017.

Il y a un certain nombre de stars sud-africaines dans l'écurie VML. En particulier, avec Tony Granger sur le point de prendre sa retraite, Jason Xenopoulos est désormais CCO pour l’Amérique du Nord et PDG de VMLY & R New York, tandis que Ryan McManus assume les rênes de la création régionale de VML SA. McManus nous explique comment il va diriger le groupe en 2019 …

Leigh Andrews 7 décembre 2018

McManus lui-même a été reconnu à de nombreuses reprises aux Lions de Cannes, au D & AD, au One Show, au Loeries, au ADC, au NYF, aux Effies et plus encore, apportant une richesse d'expérience et un but clair à son travail.

McManus partage ici ce qu’il attend le plus du Festival de la créativité de cette année, ainsi que quelques-uns de ses moments forts liés aux Lions de Cannes au fil des ans et ce que les juges SA apportent au mix créatif mondial…

Avez-vous déjà participé à un concours international comme Cannes?


Oui, j’ai été jugé à la Clios, aux Awards de la publicité des festivals de New York, aux jeunes réalisateurs de Cannes et à Loeries. J’ai même déjà jugé une fois chez AdPrint en Roumanie, ce qui était particulièrement agréable parce que j’ai pu voir le château de Dracula.

Impressionnant! Qu'est-ce que cela ajoute à votre capacité de jugement?


Plus que tout, cela me donne une perspective. Vous regardez tellement de travail que les expériences précédentes m'aident à savoir quoi chercher et à quoi s’attendre.

Il est important de ne pas se concentrer sur l’environnement, mais plutôt sur le travail et de s'imprégner du point de vue de différentes personnes. C’est vraiment très rare que j’ai l’occasion de passer du temps avec les meilleurs talents du monde et de revoir les meilleurs créateurs du monde.

Partagez quelques-uns de vos moments préférés liés aux Lions de Cannes au fil des ans, que ce soit en assistant personnellement ou en gagnant un travail.


De toute évidence, la meilleure chose à faire à Cannes est de gagner et d’aller sur scène, c’est donc l’un des meilleurs moments!

Cela dit, il y a deux ans, nous avons discuté avec Khuli Chana de Absolut One Source.

C'était si local, si africain et si différent des autres œuvres que vous verriez au festival et c'était vraiment intéressant de faire quelque chose de vraiment africain sur cette scène.

Au-delà de ce travail remarquable, les personnes et les liens que vous établissez sont les points saillants. toutes les conversations que vous avez, que ce soit au déjeuner ou dans une salle des jurés ou tard dans la nuit. Ils sont toujours très intéressants et me laissent inspiré.

Quelle catégorie de travail jugez-vous cette année?


Je juge Entertainment cette année, l’une des nouvelles catégories les plus excitantes. C’est essentiellement la convergence de tout ce que nous aimons faire et de tout ce que les consommateurs aiment passer du temps.

De plus, comme la catégorie est relativement nouvelle, le travail gagné aide à définir la catégorie et l'orientation du contenu de marque.

Pour être honnête, en tant que spécialistes du marketing, si nous ne créons pas de divertissement, nous n’ajoutons pas de valeur, et que faisons-nous?

Qu'est-ce que les 7 créatifs de cette année de la SA apportent au mélange mondial des juges Lions de Cannes?


Leur talent et leurs points de vue sont évidemment très importants, mais je pense que plus que tout, les juges locaux peuvent fournir une nuance et un contexte locaux pour comprendre le travail accompli par l'Afrique du Sud.

En tant que pays, l'Afrique du Sud est très difficile à résumer dans les dix premières secondes d'un film de cas. Avoir des juges SA dans la salle donne à notre travail une meilleure chance d'être compris et récompensé.

Donnez-nous un aperçu des critères spécifiques que vous rechercherez pour juger les candidatures de cette année.


Avec les divertissements en tant que catégorie, il est très difficile de définir des paramètres tels que sa durée, son intégration, mais c’est l’aspect rationnel.

La question la plus émotionnelle est: est-ce divertissant? Est-ce que je veux continuer à la regarder et quelle est l'originalité du récit, comment est-il lié aux valeurs de la marque et quelle est sa pertinence pour le public?

Pour moi, il s'agit d'une catégorie très significative et les récompenses doivent aller au travail avec lequel le public choisit de passer du temps.

Avec d’autres concours internationaux et la fin de l’année, est-il possible de prédire les tendances créatives susceptibles de se distinguer à Cannes Lions 2019?


Je pense que nous constatons de plus en plus que les marques ont un point de vue, pas seulement un objectif, en particulier en ce qui concerne l'égalité des sexes et l'inclusion, ce qui est formidable.

Nous voyons également comment de nouveaux formats sont intégrés à l'expérience de la marque.

Il y a aussi d'excellentes nouvelles idées technologiques. Toutes les grandes pièces semblent vraiment exprimer les valeurs de la marque en les vivant, au lieu de simplement vous en parler.

J'aime ça. Qu'attendez-vous du Festival de la créativité Lions de Cannes 2019?


Pour moi, c’est toujours les gens et le travail. C’est vraiment très rare d’avoir le temps de déconnecter, de regarder quelques-unes des meilleures œuvres du monde et de discuter avec les personnes les plus créatives du monde.

Il faut souvent des semaines pour digérer, mais c’est comme des vacances pour trouver des idées.

Alors que le jugement principal n’a lieu qu’à Cannes la semaine prochaine, soyez attentifs aux prédictions spécifiques des juges SA sur le travail qui va gagner, plus tard dans la semaine!

Le Festival de la créativité des Cannes Lions se déroule du 17 au 21 juin 2019, avec Cinemark – désormais connu sous le nom de Ster-Kinekor Sales – les représentants locaux de Cannes Lions for SA. La journaliste itinérante Ann Nurock partagera les dernières nouvelles au fur et à mesure, en direct sur le terrain à Cannes, alors visitez notre site pour les dernières mises à jour!