Scott Morrison: Comment le Premier ministre australien a construit une victoire «miracle» aux élections


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Légende du médiaScott Morrison: "J'ai dit que j'allais brûler pour vous et je le suis"

La coalition au pouvoir en Australie devait être largement vaincue lors des élections de samedi, après de longues années de retard dans les sondages. Cependant, après neuf mois à peine de Premier ministre, Scott Morrison a salué une victoire "miracle".

Ce faisant, il a défié la perception de la politique australienne selon laquelle les troubles de la direction ne peuvent que sonner le glas des élections.

Depuis le limogeage brutal de Malcolm Turnbull en août dernier, M. Morrison a mis en place une stratégie disciplinée.

Certains collègues étant considérés comme toxiques pour la campagne électorale, M. Morrison a choisi ce choix, et sa capacité à être l’Australie digne de confiance et dague a besoin de lui.

mais les électeurs ont décidé, dans l’ensemble, que M. Morrison méritait le «départ équitable» qu’il souhaitait.

Voici trois moyens clés pour y parvenir.

1. Refaire la marque 'ScoMo'

Avant d'entrer au Parlement, Scott Morrison était un homme de marketing qui avait approuvé le fameux "Alors, où diable êtes-vous?" campagne.

En politique, il était devenu un ministre de l'immigration rigoureux, fier de son bilan en matière d'empêchement des bateaux de demandeurs d'asile d'atteindre l'Australie, affirmant que cela empêchait les noyades.

Mais lorsqu'il est devenu Premier ministre, il a su qu'il devait changer de tactique.

Socialiste conservateur et dévot chrétien, M. Morrison s'est présenté aux électeurs comme un homme de famille ordinaire auquel le pays pouvait faire confiance.

Il a adopté le surnom de "ScoMo" et a giflé une casquette de baseball à toute occasion, offrant à Internet un jeu d'enfant.

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M. Morrison parle souvent de son affection pour les "Sharkies" – l'équipe de ligue de rugby de Cronulla

Il a également fait des discours folkloriques tels que "un coup juste pour ceux qui ont un coup" et a souvent présenté aux gens les mots "comment est bon". Après sa victoire samedi, le mantra était "Que l'Australie est bonne!"

Ses efforts pour projeter l'authenticité avaient parfois semblé maladroits, comme dans une vidéo sur les réseaux sociaux où il était assis, étalé sur son bureau, ridiculisant la "bulle de Canberra" autour de lui.

Mais bien que cela ait été ridicule, la stratégie a probablement fonctionné avec de nombreux électeurs, selon le Dr Andrew Hughes, expert en marketing politique de l'Université nationale australienne. "Il a réussi à séduire le segment de la famille moyenne dans des sièges marginaux avec une image de marque de père plus saine."

2. Neutraliser le facteur "chaos"

Selon les sondages, le renversement de M. Turnbull a entraîné une baisse immédiate du soutien au gouvernement libéral-national. Mais dans les mois qui ont suivi, les sondages ont montré que l’écart se réduisait.

Le même sondage a également montré que M. Morrison était systématiquement préféré à Bill Shorten, du parti travailliste, en tant que Premier ministre préféré.

Cette perception est devenue centrale dans la stratégie de M. Morrison visant à détourner l'attention des récentes divisions amères du gouvernement sur des questions telles que le changement climatique et la politique énergétique.

Tandis que M. Shorten parlait de son approche d'équipe, le Premier ministre a décrit l'élection comme un choix entre lui-même et le chef de l'opposition.

Il a également aiguisé ses attaques. Un moment décisif a eu lieu dans le débat final des dirigeants lorsque les hommes ont été invités à se poser deux questions. M. Shorten a utilisé les deux pour promouvoir les politiques du travail; M. Morrison a utilisé le sien pour critiquer les politiques du travail.

La performance individuelle de M. Morrison au cours de la campagne a été un succès malgré un manque de politiques, a déclaré la professeure Anne Tiernan de l'Université Griffith. "L'éventail des sujets de discussion [du gouvernement] a été tellement limité en raison des nombreux héritages qui l'ont amené au poste de premier ministre."

3. Faire en sorte que les problèmes économiques l'emportent sur le climat

M. Morrison a plutôt placé l'économie – la force perçue traditionnellement par son parti – au centre de sa campagne. Il a promis que son gouvernement offrirait des temps meilleurs à venir, tout en affirmant que le Parti travailliste rendrait les gens moins prospères.

M. Shorten a fortement misé sur l'opinion publique vis-à-vis de la lutte contre le changement climatique et sur un vaste programme de réformes. Mais son message n’a pas réussi à percer, en particulier dans le Queensland, un grand État avec de nombreux électeurs conservateurs et des préoccupations disparates.

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Les points de vue des Australiens divergent grandement sur une mine de charbon controversée prévue dans le Queensland

M. Morrison a remporté de nombreux sièges dans le Queensland après y avoir mené une campagne intense axée sur la création d'emplois. Il a notamment enregistré de grandes victoires auprès des électeurs à proximité d’un projet de mine de charbon devant être construit par la société indienne Adani.

La mine de Carmichael a été extrêmement controversée en Australie. Il a suscité une vive opposition de la part des militants écologistes, mais de nombreux habitants le souhaitent, car cela garantira des emplois. Le gouvernement soutient la mine, alors que le parti travailliste a donné des signaux mitigés.

L’Etat était crucial pour sa victoire, et M. Morrison l’a remercié dans son discours de victoire: "Comment va le Queensland?"

Qu'est-ce qui se passe ensuite?

Ayant remporté l'élection improbable, M. Morrison disposera désormais d'un pouvoir important au sein de son gouvernement.

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Légende du médiaLe chef de l'opposition, Bill Shorten, s'adresse à la foule à Melbourne aux côtés de sa femme Chloe.

Mais il fait face à des défis majeurs pour définir l'identité moderne de son parti à une époque où ses modérés et ses conservateurs sont en conflit ouvert.

Dans l'immédiat, M. Morrison devrait convoquer de nouveau le Parlement afin qu'il puisse adopter les réductions d'impôt promises. Il a défini d'autres priorités, mais un programme plus large n'a pas encore été défini.

Le gouvernement fera probablement l'objet d'une surveillance continue sur plusieurs questions, notamment les efforts déployés pour lutter contre le changement climatique, la reconnaissance officielle des Australiens autochtones et la représentation des femmes au parlement.

Un sénateur du gouvernement, Arthur Sinodinos, a déjà conseillé à M. Morrison de rester ouvert.

"Une des choses, je pense, qu'il devra faire est de prendre quelques éléments de la campagne travailliste et de les regarder et de dire:" Eh bien, où étaient les problèmes qui ont motivé certaines personnes à voter le travail, et ce qui peut Je fais pour et atténuer – apaiser ces inquiétudes? '", A déclaré M. Sinodinos à ABC samedi.