Johnson domine la course aux médias sociaux conservateurs


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La bataille se réchauffe dans la course pour devenir le prochain chef conservateur – et un candidat a un avantage intrinsèque.

Les médias sociaux de Boris Johnson dépassent de loin ceux de ses rivaux.

Beaucoup plus de gens "aiment" sa page Facebook et le suivent sur Twitter, bien qu'il reste à voir s'il peut convertir cela en votes.

Les députés réduiront le nombre de candidats à deux ce mois-ci, avant que les membres du parti élisent un gagnant avant la fin du mois de juillet.

Aimés de Facebook

Facebook est de loin le plus grand site de médias sociaux au Royaume-Uni.

Selon la firme de sondage Ipsos MORI, environ six Britanniques sur dix l'ont utilisé au cours des trois derniers mois, soit deux fois plus qu'Instagram, propriété de Facebook, et trois fois plus que Twitter.

L'avance de M. Johnson sur Facebook est énorme – plus d'un demi-million de personnes aiment sa page, ce qui est bien plus que tous les autres candidats réunis.

Évidemment, tous les gens qui "aiment" ces pages n’auront pas le droit de vote: le Parti conservateur ne comptait que 124 000 membres l’année dernière, date à laquelle les chiffres ont été les moins publiés.

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Facebook

La page de M. Johnson a été créée en janvier 2008, quelques mois avant qu'il devienne maire de Londres.

Il a eu une carrière variée en tant que chroniqueur, rédacteur en chef de magazine et animateur d'émissions télévisées, avant d'être élu maire de la capitale du reste du pays à deux reprises, avant de faire campagne pour le Brexit et de devenir secrétaire aux Affaires étrangères.

Cela signifie que beaucoup de gens qui "ont aimé" sa page à un moment donné au cours de la dernière décennie ne l'aimeront plus nécessairement maintenant, encore moins d'être un membre conservateur avec un vote.

Mais cela signifie que Johnson trouvera plus facile de faire passer son message: il a plus de 130 000 vues sur Facebook, bien plus que d’autres candidats.

Qui remplacera Theresa May?

Le gagnant du concours pour diriger le Parti conservateur deviendra le prochain Premier ministre.

Les autres candidats ont une infime fraction des goûts Facebook de Johnson: Andrea Leadsom est deuxième avec 30 000, Sajid Javid troisième avec 15 000, Rory Stewart quatrième avec 12 000 et Jeremy Hunt cinquième avec 10 000. (Esther McVey n'a pas de page officielle.)

L'ancien secrétaire du Brexit, Dominic Raab, a constamment fait les manchettes au cours de la dernière année, mais sa page Facebook, vieille d'un an, compte à peine 4 000 «j'aime».

Tous les chiffres ci-dessus ne concernent que les pages personnelles des candidats. M. Raab a également créé une page de campagne spécifique regroupant 1 600 «j'aime».

Les goûts de la page ne sont pas tout – si les gens choisissent de partager un message, il sera vu par leurs amis. Un message particulièrement convaincant de l'un des candidats peut donc être vu par un grand nombre de personnes – mais un grand nombre de "j'aime" est certainement utile.

Un autre moyen d'attirer l'attention des utilisateurs de Facebook consiste à payer pour promouvoir des publications particulières.

Le compte de campagne de M. Raab a dépensé plus de 17 000 £ en annonces sur Facebook au cours des deux dernières semaines, selon le

M. Javid et M. Johnson ont également dépensé de petites sommes – moins de 300 € – sur des publicités Facebook.

Abonnés Twitter

Au Royaume-Uni, beaucoup moins de personnes utilisent Twitter, mais l'influence est disproportionnée à Westminster.

La grande majorité des députés ont un compte et les journalistes politiques passent leurs journées collées au site.

Cela signifie que Twitter est important dans la campagne des conservateurs, non seulement pour faire passer le message d'un candidat, mais aussi pour influencer les députés et persuader les journalistes de ce qui est important.

M. Johnson a beaucoup plus d'abonnés sur Twitter que ses rivaux bien que le gouffre ne soit pas aussi énorme que sur Facebook.

Comme ci-dessus, ces chiffres ne concernent que les comptes personnels des candidats. Il existe plusieurs comptes de campagne, comme Back Boris ou Team Saj.

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Gazouillement

Légende

Boris Johnson domine aussi sur Twitter

Cependant, suivre quelqu'un sur Twitter n'implique pas nécessairement de l'approuver en tant que personne, comme le fait "aimer" sa page Facebook.

Bien sûr, il y aura beaucoup de gens qui "aiment" M. Johnson sur Facebook qui ne l'aiment pas vraiment, mais cela est encore plus vraisemblable avec les abonnés Twitter.

Le secrétaire au Développement international, Rory Stewart, a été une star surprenante sur Twitter: plus de deux millions de personnes l'ont vu au cours des deux dernières semaines.

La portée de M. Stewart a été aidée par des actions de comptes influents comme le présentateur de BBC Sport, Gary Lineker, et une interview de JOE.co.uk qui a été vue 1,9 million de fois.

que les utilisateurs britanniques de Twitter sont plus pro-travaillistes et pro-UE que le grand public, le site n’est donc peut-être pas le meilleur endroit pour convaincre les membres du Parti conservateur.

Plusieurs candidats ont des comptes Instagram, mais il est peu probable que ce soit un facteur clé de la course. Contrairement à Facebook et Twitter, les publications Instagram ne parviennent généralement pas à beaucoup de personnes qui ne suivent pas déjà une page.

Les technologies numériques plus anciennes joueront également un rôle – un objectif clé pour chaque candidat sera de collecter les adresses électroniques des supporters et d'envoyer des messages réguliers leur demandant de voter et les encourageant à faire campagne.

Est-ce que cela a de l'importance?

En plus d'être plus enclin à participer à un Brexit sans compromis que le grand public, le membre moyen du parti est âgé de 57 ans et quatre sur dix ont plus de 65 ans.

Comme on pouvait s'y attendre, les personnes âgées sont beaucoup moins susceptibles d'utiliser les médias sociaux que les jeunes.

Pas beaucoup de Britanniques plus âgés utilisent Twitter ou Instagram, mais beaucoup utilisent Facebook.

Une récente enquête de Newsnight a révélé que des groupes Facebook fermés constituaient une cible pour les fausses informations et la polarisation de contenu avant les élections au Parlement européen du mois dernier – ce qui pourrait jouer un rôle dans cette course.

Facebook a peut-être aidé la, et, mais il est difficile de mesurer avec précision l'influence des médias sociaux sur une élection.

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Chaque candidat tentera de créer un clip viral pour les médias sociaux, que les chefs de parti

Mais lorsqu'il s'agit de diffuser ces clips au public et aux membres conservateurs, un candidat possède un énorme avantage: Boris Johnson.