Élections générales 2019: Facebook interdit la publicité du conservateur sur des images de la BBC


Facebook a supprimé une publicité électorale conservatrice qui utilisait des séquences de BBC News parce qu'elle enfreignait les droits de propriété intellectuelle de la société.

La BBC a déclaré que le matériel avait été utilisé hors contexte de manière à "nuire à la perception de notre impartialité".

Jeudi, les conservateurs ont rejeté la demande des avocats de la BBC de retirer la vidéo de 15 secondes.

La BBC s'est également plainte à Facebook, qui a maintenant supprimé la publicité.

Dans un communiqué, Facebook a déclaré: "Nous avons supprimé ce contenu à la suite d’une réclamation en matière de propriété intellectuelle en cours de validité de la titulaire des droits, la BBC.

"Chaque fois que nous recevons des réclamations de propriété intellectuelle valables contre du contenu sur la plate-forme, dans une publicité ou ailleurs, nous agissons conformément à nos politiques et prenons les mesures qui s'imposent."

Un porte-parole de la BBC a déclaré: "Nous nous félicitons de la décision."

Le Parti conservateur a déclaré: "Tous les partis politiques utilisent le contenu de la BBC. Nous demanderons à la BBC si, par souci d'équité, ils ont l'intention de se plaindre des autres partis politiques qui utilisent leur contenu".

Une analyse

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Reuters

Joe Tidy, journaliste à Digital Elections

Les tactiques de campagne sans précédent et imprévisibles utilisées lors de cette élection soumettent de plus en plus les politiques de Facebook à un contrôle minutieux et à des pressions accrues.

La décision de retirer la publicité des conservateurs est importante. pas à cause de l'action de la plate-forme, mais les motifs sur lesquels elle a agi.

La dispute entre la BBC et le Parti conservateur portait sur l'éthique de la publicité du parti. La BBC pense que la publicité a induit les téléspectateurs en erreur en leur faisant croire que ses reporters soutenaient les conservateurs. Les conservateurs n'étaient pas d'accord.

Facebook était au courant de la dispute le soir de la diffusion de la publicité, mais il ne s'est pas impliqué avant qu'une réclamation pour atteinte aux droits d'auteur n'ait été déposée quelques jours plus tard.

La décision de l'abattre à ce moment-là était en réalité une décision en noir et blanc – et assez simple pour que le géant des médias sociaux puisse agir sans entrer dans le vilain problème de juger ce qui compte pour de la désinformation.

C'est un autre exemple de la plate-forme prenant des mesures sur des bases techniques simples et nous aide à construire une image plus claire des politiques floues auxquelles adhèrent la plate-forme et son site partenaire, Instagram.

Facebook agira sur les annonces politiques, mais seulement lorsqu'il aura une excuse pour rester en dehors de la politique.

Cette décision met également en évidence la nécessité de réglementer les éléments de la couverture des informations qui sont ou ne sont pas autorisés pendant une campagne électorale.

Trois clips de reporters ou de présentateurs de la BBC – la rédactrice en chef politique Laura Kuenssberg, le présentateur de News at Ten, Huw Edwards, et le correspondant politique Jonathan Blake – ont été utilisés lors de la récente diffusion d'informations sur les retards du Brexit.

Les clips ont été montés dans un montage de séquences de protestation et de vidéo d'un débat à la Chambre des communes, le tout sur une musique dramatique.

La publicité, qui visait trois groupes distincts d'utilisateurs de Facebook, a été vue par au moins 350 000 personnes.

Il a commencé jeudi après-midi et, selon le journal, était principalement destiné aux 35-54 ans et coûtait environ 7 000 £ au parti.

L'annonce, ainsi que deux autres, ont été supprimées. Elles ne sont donc plus visibles en ligne. Un message indique: "Cette annonce a été supprimée car elle est contraire aux règles de Facebook en matière de propriété intellectuelle."

Dans les directives de la politique de Facebook, il est indiqué que "les publicités ne doivent pas contenir de contenu qui enfreint ou viole les droits de tiers, y compris les droits d'auteur, marques commerciales, confidentialité, publicité ou autres droits personnels ou propriétaires".

Après avoir rejeté la demande initiale de la BBC d'arrêter la diffusion des annonces, le Parti conservateur a déclaré qu'il était "clair que le métrage n'a pas été monté de manière à induire en erreur ou à modifier les reportages".