Cinq nouvelles choses à propos de la campagne en ligne


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Les publications Facebook de Pro-Jeremy Corbyn ont généré un trafic énorme en 2017. En quoi les choses pourraient-elles être différentes lors des prochaines élections européennes?

Qu'est-ce qui a changé en ligne depuis les dernières élections nationales au Royaume-Uni?

Les travaillistes se sont étonnamment bien comportés lors des élections générales de 2017 et les médias sociaux – ou du moins, ont indiqué que quelque chose n'allait pas dans les sondages pré-électoraux.

Les messages de Pro-Jeremy Corbyn ont été diffusés en ligne – en particulier sur Facebook – et ont été vus et partagés par beaucoup plus de personnes que les conservateurs.

Plus tard ce mois-ci, le Royaume-Uni organisera des élections au Parlement européen. Que devrions-nous rechercher en ligne – et qu'est-ce qui a changé au cours des deux dernières années?

1] l'algorithme de Facebook

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Aux dernières élections générales, les conservateurs ont perdu la guerre sur Facebook

En 2017, les conservateurs ont dépensé plus que la publicité sur Facebook pour la publicité sur Facebook. Mais les réseaux sociaux les plus populaires étaient dominés par des publications favorables au parti travailliste et hostiles au parti de Theresa May.

Au lieu de faire appel à des publicités payées pour faire passer leurs messages, les supporters les partageaient gratuitement.

Toutefois, lors des prochaines élections au Parlement européen, il pourrait être plus difficile pour les postes de soutien au parti travailliste – ou à tout autre parti – de se disséminer aussi rapidement ou plus rapidement.

En effet, au début de 2018, Facebook a annoncé une modification de son algorithme, le code qui détermine les messages prioritaires dans votre fil d'actualité.

Le chef de la direction, Mark Zuckerberg, a choisi de donner la priorité aux "publications de vos amis et de votre famille" et de rendre les publications de "entreprises, marques et médias" moins importantes.

Cela a changé le paysage médiatique du jour au lendemain, avec de nombreux éditeurs, en particulier des sites de vidéos. Dans le monde politique, l'algorithme change de site pro-travailliste comme Novara Media, Canary et Skwawkbox.

Au cours de la campagne de 2017, certains messages ont généré des dizaines de milliers d'actions sur Facebook, mais compte tenu des modifications apportées à l'algorithme, ainsi que de la baisse habituelle de l'engagement politique en dehors des élections générales, il est peu probable que ces chiffres soient atteints en 2019.

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La société de Mark Zuckerberg a été soumise à une surveillance accrue

2] Pivot à la vie privée

Pendant des années, le fil d'actualité a été le point central de Facebook, mais récemment, la désinformation ou les "fausses informations" ont viré sur la plate-forme. La société a également été critiquée pour ses révélations.

Facebook a récemment annoncé un changement de direction stratégique pour répondre à ces préoccupations.

Le 6 mars, le directeur général, Mark Zuckerberg, a annoncé que les "communications axées sur la protection de la vie privée" deviendraient plus importantes que les "réseaux sociaux ouverts".

Les nouveaux plans incluent l’ajout du cryptage de bout en bout à tous les services de messagerie, la «réduction de la permanence» du contenu posté sur Facebook et la fusion d’éléments de Facebook Messenger, Instagram et WhatsApp.

Plus généralement, il semblerait que les discussions politiques au Royaume-Uni se déroulent de plus en plus dans des groupes fermés sur Facebook et WhatsApp, où les gens peuvent discuter de problèmes avec des personnes partageant les mêmes idées dans un format semi-privé.

Cependant, cela comporte des risques: des groupes fermés peuvent devenir des incubateurs de contenus choquants, tels que, et.

Au cours des campagnes électorales récentes en et du, la désinformation s'est rapidement répandue dans les groupes WhatsApp.

Et dans les groupes fermés, il est beaucoup plus difficile pour les régulateurs, les chercheurs et les journalistes d’observer ce qui se passe.

3] archives publicitaires de Facebook

Facebook a notamment pris des mesures pour accroître la transparence grâce à ses archives de publicité politique.

L’objectif est de faire la lumière sur des "annonces invisibles" – des messages destinés à des groupes particuliers, mais qui sont pratiquement invisibles pour des personnes extérieures au public cible.

Par exemple, lors du référendum de 2016 sur l'Union européenne, la campagne officielle Vote Vote a dépensé plus de 2,7 millions de livres sur Facebook.

Les publicités ont été visionnées plus de 169 millions de fois. Facebook a finalement été diffusée au grand public deux ans plus tard.

Les "publicités obscures" constituaient également un élément clé de la campagne électorale de 2017, avec les syndicats, les conservateurs, les libéraux démocrates et d'autres partis visant des groupes d'électeurs. Un certain nombre d'organisations et de médias – y compris la BBC – ont exhorté les électeurs à envoyer des exemples de publicité politique dans leur fil d'actualité.

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Légende du médiaVIDÉO: Comment la publicité en ligne affecte les campagnes politiques

La nouvelle archive d’annonces, lancée l’année dernière, facilite ce travail. De nouvelles règles signifient que les personnes qui affichent des publicités politiques doivent prouver leur identité et leur emplacement. Et il est maintenant possible de parcourir la base de données d'annonces politiques et d'afficher une ventilation démographique des personnes ayant visionné une annonce particulière.

Nous ne savons toujours pas grand-chose des annonces publiées sur d'autres sites de médias sociaux, même si Google en a pour les prochaines élections. L'année dernière, nous avons obtenu la première place lorsque les gens recherchent la phrase "Qu'est-ce que le Brexit?"

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Exemples d'annonces sur le Brexit – pour et contre – sur Facebook

Grâce aux archives de Facebook, nous savons par exemple que les groupes de campagne pro-UE ont dépensé plus d'argent en publicité sur Facebook que ceux en faveur du Brexit depuis octobre dernier.

Mais si les archives d'annonces identifient la personne ou le groupe derrière l'annonce, cela ne signifie pas que nous sachions exactement d'où leur argent provient. Et le système pour ne fournir aucune information sur qui les annonceurs signifiait de cibler – plutôt que de savoir qui a été atteint – et de ne pas être complètement complet.

Ainsi, même si nous en savons plus sur les publicités politiques en ligne qu'en 2017, il y en a encore beaucoup que nous ne connaissons pas.

4] Pression sur les géants de la technologie

Mis à part le monde politique, Facebook, Twitter et Google ont été accusés de négliger la vie privée des utilisateurs et de fournir des plateformes pour la désinformation, les discours de haine et autres contenus préjudiciables.

Un cas en particulier est devenu un point de ralliement pour les critiques des grands géants des médias sociaux.

Après l'adolescence britannique Molly Russell, qui s'est suicidée en 2017, sa famille a consulté son compte Instagram et a découvert des informations pénibles sur la dépression et le suicide.

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Légende du médiaLe père de Molly Russell a déclaré que Instagram était en partie responsable de la mort de sa fille

En avril, le gouvernement a imposé une amende au site Web pour «dommages en ligne». Les propositions visent également à réduire le contenu terroriste, les abus sexuels commis sur des enfants et la vente de produits illégaux.

Le parti travailliste a déclaré que le plan ne va pas assez loin, alors que la candidate à la présidence américaine, Elizabeth Warren, est allée jusqu'à dire que les grands géants des médias sociaux devraient être démantelés.

Les élections au Parlement européen de 2019 se dérouleront dans un climat très différent de celui du passé récent. Les critiques féroces de Facebook et de Google sont maintenant généralisées.

5] candidats YouTuber

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Mark Meechan réalise des vidéos sur YouTube sous le nom de "Count Dankula"

Les politiciens célèbres ne sont pas nouveaux.

Comme vous l'avez peut-être entendu, en 2016, une star de la télévision a été élue présidente des États-Unis, alors que plus récemment,.

Mais ce qui est nouveau dans les élections au Parlement européen de cette année, c'est que les célébrités sur Internet se présentent aux élections. Deux candidats de UKIP ont acquis une renommée sur leurs chaînes YouTube controversées – Carl Benjamin, alias "Sargon of Akkad" et "Count Dankula", de son vrai nom Mark Meechan.

L'année dernière, Meechan a été reconnu coupable d'un crime de haine et condamné à une amende de 800 £ après avoir enregistré un chien qui a salué les nazis et l'a posté sur YouTube. Il a également fait l'objet d'une récente affaire dans laquelle il a découvert qu'il était un utilisateur important d'un forum en ligne contenant un langage raciste et des menaces contre les minorités ethniques.

La semaine dernière, contre Benjamin, qui, en 2016, avait tweeté à la députée travailliste Jess Phillips: "Je ne te violerais même pas … le féminisme est un cancer".

Ils figurent peut-être parmi les premiers YouTubers à se présenter à une élection nationale, mais il est prudent de dire qu'ils ne seront pas les derniers.

Blog de Joey D'Urso

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