Métavers : Les concerts dans le Metaverse pourraient conduire à une nouvelle vague d’adoption en 2022

 

Colin Fitzpatrick est un Dublinoise basé à Dubaï qui a transformé un mauvais moment passé en quarantaine en une entreprise qui promet d’amener vos artistes préférés dans un métaverse près de chez vous. Sa société Animal Concerts, qui sera lancée en janvier, est en train de signer des artistes de renommée mondiale qui se produiront dans les mondes décentralisés du Metaverse.

Le rappeur Future, lauréat d’un Grammy Award, a été l’un des premiers à bénéficier du traitement des Concerts Animal. Il s’est produit lors d’une fête d’Halloween organisée en personne à Miami sur le thème des Concerts Animal, qui a été filmée de manière à pouvoir être diffusée ultérieurement dans le Metaverse. Dans ce nouveau pays étonnant, il n’y a pas de restrictions COVID ni d’interdictions de voyager, et les artistes peuvent vendre des souvenirs NFT aux fans sans trop de frais généraux, d’investissements ou d’intermédiaires.

Des concerts virtuels ont déjà commencé à apparaître, notamment la performance d’Ariana Grande dans Fortnite en octobre 2021. Environ 78 millions d’utilisateurs de Fortnite ont assisté au spectacle de Grande, et certains commentateurs ont spéculé qu’elle devait gagner plus de 20 millions de dollars grâce à ce concert virtuel.

Travis Scott a attiré 20 millions de dollars pour une performance dans Fortnite en 2020, et Ed Sheeran s’est lui aussi lancé sur la scène virtuelle de Pokemon Go en novembre 2021. Lorsque la star suédoise Zara Larsson a organisé un concert sur Roblox, elle a gagné sept chiffres pour ventes des « articles du jeu comme les chapeaux, les sacs à dos et les lunettes de soleil » qui commençaient à seulement 1 dollar.

Lorsque nous parlons, Fitzpatrick dit qu’il est dans les dernières étapes de la signature d’un concert avec un artiste du top-100 des Grammy-winning. Il s’agit en fait d’Alicia Keys et Animal Concerts a participé à un événement privé exclusif au cours duquel Alicia a annoncé son nouvel album KEYS. Plus de détails sur cette collaboration sont à venir au premier trimestre.

Pour préparer le concert, elle « va dans un studio à écran vert où elle fait notre performance, et nous l’enregistrons et ensuite nous pouvons essentiellement la transformer en un avatar où elle est correctement dans l’un des mondes décentralisés gérés par blockchain », explique-t-il, concernant le processus de numérisation des concerts.

Selon M. Fitzpatrick, la tenue de concerts dans le Metaverse présente de nombreux avantages pour les artistes. Alors que les services de streaming comme Spotify réduisent les revenus de la musique, Animal Concerts permet aux artistes de gagner 50 % des revenus provenant de la vente des billets et du NFT. Les célébrités bénéficiant d’un avantage direct, elles ont tout intérêt à attirer leurs fans dans le Metaverse, où beaucoup d’entre eux rencontreront la blockchain pour la première fois.

FUTURE se produit à la fête d’Halloween de MAXIM à Miami en collaboration avec Animal Concerts.

Ancien DJ passionné de musique depuis son plus jeune âge, Fitzpatrick montre du doigt une armoire derrière lui où il conserve une boîte contenant « des talons de billets et des prospectus de concerts auxquels j’ai assisté dans ma jeunesse ». Pour lui, ce sont des souvenirs inestimables de ses expériences formatrices.

Une industrie en mutation

Au moment même où l’idée d’un Metaverse alimenté par la réalité virtuelle (RV) faisait son chemin, parallèlement à l’explosion des NFT au début de l’année, M. Fitzpatrick a réalisé que les deux pouvaient être combinés pour offrir des solutions à une industrie musicale en difficulté, qui, selon lui, a vu ses revenus diminuer et d’innombrables tournées de concerts annulées depuis le début de la pandémie.

La plateforme permettra bientôt aux personnes à domicile de diffuser en direct des concerts en VR-augmentée et de les vivre comme un événement interactif plutôt que comme des retransmissions télévisées unilatérales. Les NFT peuvent être distribués comme des équivalents à l’ère du Metaverse des talons de tickets dans la boîte à souvenirs de Fitzpatrick.

Colin Fitzpatrick
Colin Fitzpatrick considère le Metaverse comme l’ultime destination touristique.

« Avec des caméras à 360 degrés sur la scène, vous pouvez utiliser un casque VR pour obtenir une expérience immersive – comme si vous dansiez sur scène avec vos groupes préférés, depuis votre salon, n’importe où dans le monde. Nous voulons vous permettre de profiter du concert avec vos amis en voyant leurs avatars », explique-t-il. L’objectif est de devenir le « Netflix des concerts en direct ».

« Il y a déjà eu beaucoup de concerts très médiatisés dans différentes Metaverses ».

M. Fitzpatrick explique que les concerts virtuels sont souhaitables du point de vue de l’artiste car ils ne nécessitent pas de déplacement et le nombre de spectateurs n’est pas limité par la taille de la salle. Il y a naturellement aussi un facteur économique, car les lieux virtuels n’exigent pas la même quantité de machinistes, de sécurité ou d’autres infrastructures coûteuses, et aussi parce que le nombre d’intermédiaires est réduit.

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Étant donné que différents événements programmés se déroulent dans divers mondes virtuels, l’idée du Metaverse comme une réalité constituée de nombreux mondes virtuels entrelacés devient de plus en plus courante.

Le point commun de ces métavers, qu’il s’agisse de jeux comme Roblox ou de mondes blockchain comme Decentraland, est qu' »ils ont une énorme base d’utilisateurs et qu’ils vont vendre des actifs numériques d’une manière ou d’une autre », explique M. Fitzpatrick. Alors que la plupart des mondes centralisés nécessitent un compte utilisateur, les mondes décentralisés permettent d’y accéder via un logiciel de portefeuille, tel que MetaMask. La principale différence entre les mondes centralisés et décentralisés est leur interopérabilité : les objets achetés dans Pokemon Go ne peuvent pas être transférés dans Roblox, alors que les NFT peuvent être affichés dans un grand nombre de mondes virtuels décentralisés différents.

« Les jeunes d’aujourd’hui sont habitués à acheter des skins – des actifs numériques dans les jeux. Il est très simple pour eux de chercher à acheter des NFT publiés par leurs musiciens préférés », explique M. Fitzpatrick.

M. Fitzpatrick admet que la nécessité d’un portefeuille peut constituer un obstacle pour les novices en matière de crypto-monnaie. Comme pour Beeple, qui voulait s’assurer que ses NFT puissent être achetés par carte de crédit, Fitzpatrick entrevoit un avenir où les amateurs de concerts virtuels auront la possibilité « d’aller sur un site web, de mettre les détails de la carte de crédit et d’acheter des billets, puis d’acheter un NFT sans se soucier d’une crypto-monnaie. »

Dans de nombreux cas, ces NFT pourraient être combinés avec des souvenirs physiques, tels qu’un NFT et une copie physique des paroles manuscrites de l’artiste. Ils pourraient également être combinés avec des rencontres virtuelles – les détails sont largement à la discrétion des artistes.

De Dublin à Dubaï

Fitzpatrick, 41 ans, a commencé son parcours en 1999 lorsqu’il a commencé à étudier la gestion d’entreprise au Portobello Institute, dans son Irlande natale. Il a immédiatement commencé à travailler en freelance dans le domaine de la conception de sites Web, avant de devenir DJ et organisateur de boîtes de nuit. « J’organisais des soirées dans des clubs et des festivals », se souvient-il de ses jeunes années.

Il a choisi la voie de l’entreprise après l’obtention de son diplôme, rejoignant Dell en tant que gestionnaire des relations en 2002, et en 2006, il a accepté un poste de vente aux entreprises chez Oracle, où il a passé cinq ans jusqu’en 2011. Après environ deux ans chez Salesforce et HubSpot, Fitzpatrick est retourné chez Oracle pour sept ans, qui l’ont vu gravir les échelons, passant d’un poste de responsable de la stratégie commerciale à un poste de direction dans l’unité « Écosystème multi-cloud », cette dernière promotion l’ayant amené de Dublin à Dubaï « pour construire de nouvelles affaires ici pour eux » fin 2018.

Fitzpatrick a découvert le bitcoin à environ 100 dollars en 2013, mais il a été « tristement persuadé de l’abandonner par un ami », se souvient-il. Il s’est cependant remis dans le bain fin 2016, devenant « un converti complet » lorsque le concept de blockchain a fait tilt pour lui. Assez rapidement, il a commencé à discuter avec un autre employé d’Oracle qui s’intéressait à la crypto, et « ensuite, nous avons trouvé quelqu’un d’autre », et cela a commencé à « se répandre comme une traînée de poudre », raconte-t-il en riant.

« Avance rapide de quelques mois – au milieu de l’année 2017, il y avait plus d’échanges de crypto-monnaies effectués au bureau que de ventes de logiciels Oracle ! ».

Passant une grande partie de son temps à faire des recherches sur les crypto-monnaies, il « voulait aller travailler pour une entreprise de blockchain, mais il n’y avait rien à Dublin », et les « emplois virtuels » n’étaient pas aussi courants qu’ils le sont post-COVID, explique-t-il.

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COVID a fait des ravages chez Oracle. L’entreprise, bien qu’ayant récemment transféré Fitzpatrick, un employé de 13 ans, dans un nouveau pays, « m’a licencié en plein milieu de COVID, ce qui était absolument nul – c’était juste au moment où le verrouillage a commencé », se souvient-il avec une pointe d’ombre. « J’étais en grande difficulté » car presque aucune entreprise n’embauchait à l’époque, mais Fitzpatrick a réussi à trouver un emploi de directeur du développement commercial chez Eastnets, « une entreprise locale qui s’occupe des paiements et de la conformité des logiciels ».

Un an plus tard, cependant, il a démissionné. Il était temps de tracer sa propre voie en tant qu’entrepreneur.

Des tokens de fans pour la musique

Selon M. Fitzpatrick, le coût moyen d’un concert d’Animal se situera entre 10 et 30 dollars, les billets étant disponibles sur des sites tels que Ticketmaster, comme pour tout événement se déroulant dans le « meatspace », comme certains partisans du Metaverse aiment appeler avec humour le monde physique. Ceux qui achètent des billets avec le token natif d’Animal bénéficieront de réductions, « donc si vous voulez acheter avec notre token, il sera moins cher, c’est une incitation à utiliser notre token natif », ajoute-t-il.

Il y a toujours un token, bien sûr, et le token Animal fonctionnera également comme un token de gouvernance, permettant aux fans et aux artistes de s’engager de nouvelles façons intéressantes, par exemple en « votant sur les chansons que les artistes vont jouer ou sur la tenue qu’ils vont porter ». Fitzpatrick estime qu’une base de fans très engagée est « collante » et qu’elle assistera à de nombreux concerts tout en achetant les NFT des artistes. Les détenteurs de tokens pourront bénéficier d’un « accès privilégié aux concerts les plus chauds, ou obtenir des billets gratuits pour de futurs concerts », ajoute-t-il.

Ce modèle peut être comparé au phénomène du token de fandont Socios est le leader du marché. Socios dispose d’un token natif négociable doté de diverses fonctions utilitaires, et les tokens de supporters créés par l’entreprise pour différentes équipes sportives suscitent davantage de discussions de la part des supporters qui semblent les considérer comme des investissements dans leurs équipes favorites. Ces tokens peuvent également fournir aux clubs de sport des liquidités massives, car ils peuvent les libérer lentement au fur et à mesure que les fans ouvrent leurs portefeuilles.

Animal pourrait-il devenir le Socios de la musique ?

« Nous avons un plan pour créer un token pour chaque artiste », répond Fitzpatrick, expliquant que chaque artiste a un groupe de fans très fidèles qui seraient certainement intéressés par la détention de tokens basés sur leur idole. En regardant à travers l’objectif des NFTs, qui sont tokens non fongibles qui ne peuvent pas être subdivisés, un token fongible peut être imaginé comme un NFT unique, fractionné, qui représente le nom, l’idée ou le concept auquel il se rapporte.

En tant que tel, un hypothétique « Token Ariana Grande » pourrait très bien voir sa valeur augmenter en fonction de son pouvoir de star, et investir dans la monnaie d’une artiste émergente pourrait s’avérer fructueux. Tout comme les tokens sportifs créés par Socios, les tokens des fans de musique pourraient, à l’avenir, fonctionner comme une sorte de quasi-action de l’artiste.

Le pouvoir des stars aura certainement un impact important sur tous les futurs tokens, car M. Fitzpatrick convient que les fans « ne s’intéresseront pas nécessairement au token Animal, mais ils s’intéresseront au token Ariana Grande. »


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Written by Olivier Baron

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