L'équipe d'esports Houston Outlaws vendue à un investisseur immobilier local pour 40 millions de dollars

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Au cours des dix dernières années environ, les franchises sportives ont connu un essor considérable en matière d’intégration technologique. Le fait est que les équipes et les joueurs doivent faire appel à la technologie pour avoir un avantage concurrentiel sur le terrain – et particulièrement en ce qui concerne les aspects commerciaux.

"Les entreprises à la pointe de la technologie veulent faire des affaires avec des entreprises à la pointe de la technologie", a déclaré Matt Brand, vice-président directeur des partenariats d'entreprise et des événements spéciaux chez les Astros de Houston. "Les vieux chats comme moi doivent comprendre que vous devez rester à jour, sinon vous allez simplement vous laisser aller."

La marque a fait l'objet d'un enregistrement en direct de HXTV – le bras vidéo de Houston Exponential – au Cannon. Il a abordé plusieurs tendances de la technologie du sport et expliqué comment les Astros abordent chaque nouvelle technologie de pointe.

Selon M. Brand, les Astros ont une longueur d’avance sur la technologie, et l’astuce est de garder l’impulsion sur une technologie susceptible de changer la donne bien avant la mise en œuvre.

"Les choses que nous développons actuellement en 2019 et 2020 sont celles qui vont nous aider en 2024 et 2025", a déclaré Brand.

L'approche de la technologie dans le sport change à mesure que de jeunes joueurs entrent en scène.

"Cette génération de joueurs veut toute la technologie à sa portée", déclare Brand. "Ils veulent ce qui se passe jusqu'au jour."

Des sites d’esports aux sites de paris sportifs, voici ce que l’équipe de la maison a sur son radar, selon la marque.

L'évolution de la technologie de tangage

Un aspect du jeu qui a été grandement affecté par la technologie est le tangage. Brand affirme que l'entraîneur des lanceurs, Brent Strom, est mieux à même de faire son travail, car il dispose de meilleures technologies de vidéo et de contrôle de la qualité. La marque a cité les transformations de l'ancien lanceur Charlie Morton et du lanceur actuel Ryan Pressly. Les deux ont vu des transformations impressionnantes dans leur capacité de tangage grâce à Strom et à sa technologie.

"Brent a la capacité de maîtriser la technologie et de l’intégrer à l’artisanat", déclare Brand.

Les acteurs comme machines industrielles

Une des façons dont la franchise considère ses joueurs est d’être des machines – sans doute pour le moins objectivantes. Mais Brand compare les joueurs de baseball à des machines pétrolières et gazières majeures et coûteuses. Dans l'industrie lourde, il est très courant pour une entreprise de déposer 30 millions de dollars ou plus sur une machine. Bien entendu, la société fixerait des rendez-vous pour la maintenance préventive et l'entretien afin de protéger ses investissements.

"Nous avons maintenant des joueurs qui sont des machines de haute performance", a déclaré Brand, citant des joueurs comme Justin Verlander. "Nous voulons nous assurer de disposer de la meilleure technologie et des meilleurs soins autour d'eux."

Des médecins et des nutritionnistes aux technologies les plus récentes et les plus avancées, la mise en œuvre des meilleures pratiques constitue un bon moyen de protéger vos actifs.

Wearables et technologie du sommeil

Une autre tendance dans le sport est le suivi du sommeil en utilisant la technologie. Les appareils portables permettant de suivre le sommeil et la santé sont largement utilisés, dit Brand, mais les Astros n'étaient pas à l'aise avec la surveillance constante.

"Ils ont l'impression que c'est une atteinte à la vie privée", déclare Brand. Ils ont le sentiment que les données seraient utilisées contre eux au moment de négocier leurs contrats.

Mais donner la priorité au sommeil est crucial dans un sport où les joueurs parcourent le pays pour disputer 162 matchs par saison. La marque a déclaré que l'investissement dans l'équipement de sommeil des joueurs est une chose qu'ils s'assurent de faire.

Esports

La marque dit, un peu controversé, que esports est assez bas sur la liste des priorités de la franchise, et il y a une raison à cela: l'argent.

"Un grand nombre de ces équipes sportives ne sont pas rentables pour le moment", a déclaré Brand, notant qu'il savait que cela changerait probablement au fil des ans.

Même si les équipes elles-mêmes ne gagnent peut-être pas d’argent, le nombre d’utilisateurs de jeux vidéo offre une source de revenus différente.

"Les plateformes sont ce que nous considérons comme rentable", explique Brand, expliquant comment il a vu les marques comme Nike faire de la publicité dans les applications de jeux.

"La rentabilité est assurément une voie, mais esports signifie différentes choses pour différentes personnes", dit-il.

Marketing sportif et paris

Brand se tourne de plus en plus vers le marketing et les paris sportifs.

Avec les appareils mobiles entre les mains de la plupart des amateurs d’événements sportifs, les marques ont accès à un contenu authentique et engageant.

"Tout le monde avec un téléphone est un producteur de contenu, et beaucoup de marques veulent ce contenu", dit-il.

Les technologies de paris sportifs ont connu un succès rentable sur d’autres marchés américains qui le permettent.

"Les paris sont la prochaine grande activité dans le sport", déclare Brand. "Toutes les ligues majeures ont de grosses sommes d'argent là-bas. Au Texas, c'est toujours illégal, mais ça s'en vient."

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