Minutes avant OverActive Media annoncé au monde que Splyce n'existerait plus dans Riot Games » CEL comme nous le savons – place à la place pour la marque espagnole MAD Lions – Esports Insider s'est assis avec Chris Overholt, président et chef de la direction de OverActive Media pour discuter de la décision.

Crédit photo: Bryan Luangmany | bluangmanyphotography.squarespace.com

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Esports Insider déclare: Pourquoi avez-vous décidé de renommer Splyce en Lions MAD dans l’ESL et marque-t-il un changement d’approche en matière de marketing?

Chris Overholt: Oui, absolument. OverActive Media est une organisation mondiale de esports et nous prenons ce positionnement très au sérieux. Une des choses que nous voulions faire en ce début d’année 2019 était de réfléchir à la manière dont nous parlions devant le très important public esports espagnol. Vers le milieu de l'année, l'équipe de MAD Lions a été présentée et nous avons vu une opportunité de travailler avec eux. Non seulement pour accroître notre position dans le public esport espagnol de langue espagnole, mais peut-être plus important encore, amener une équipe au CEL pour encourager toute la nation espagnole.

Nous y avons vu une opportunité non seulement en Espagne, mais également en Amérique latine. Cela nous semblait être une grande opportunité de faire un autre grand pas en avant dans la construction de notre organisation mondiale de sports sportifs.

"Nous pensons que cela nous met en fait en avance sur la courbe à bien des égards dans European League of Legends."

ESI: Vous avez donc une approche globale de l’esport mais vous avez également une approche locale avec Toronto Defiant et Toronto Ultra.

CO: Une entreprise mondiale, certes, mais réfléchir à la manière dont vous construisez une entreprise efficace et à une base de fans revient à la façon dont vous réagissez et créez une communauté au niveau local. Ici en Amérique du Nord et à Toronto, cette stratégie repose en grande partie sur les ligues dans lesquelles nous sommes investis, Overwatch League et Call of Duty League.

De même, même si cette équipe jouera pour un avenir prévisible en studio à Berlin, nous nous sentions comme si nous occupions notre position dans MAD Lions et y construisions une stratégie pour le contenu anglais et espagnol – et que l’équipe serait présente sur le marché en Madrid – nous pourrions construire une base de fans locale et une base de fans nationale à travers l’Espagne. Nous verrons que nous en faisons de plus en plus avec les années et, franchement, nous sommes d’avis que l’esports – en tant que secteur mondial – risque de se régionaliser progressivement. Nous pensons donc que cela nous donne une longueur d’avance sur de nombreuses façons dans European League of Legends.

Crédit image: MAD Lions

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Est-ce que ce changement de nom était quelque chose que vous aviez en tête en mai?

CO: Cela faisait partie de la discussion à l’origine et à l’époque, nous envisagions de renommer Splyce. Alors que nous explorions les partisans de MAD Lions, il ne nous semblait pas que cela pourrait être nié. La base de supporters qui soutient l’équipe de la Superliga Orange est très forte.

Nous avons combiné les Splyce Vipers et les MAD Lions dans la Superliga Orange pour que tout cela commence à bien fonctionner ensemble et nous n’y avons trouvé qu’une efficacité et une synergie. Cela nous donne une voie très claire pour le développement, une voie très claire pour les professionnels et une occasion pour nous de réfléchir sérieusement à la façon dont nous continuons à développer les joueurs espagnols de la Superliga Orange et à les faire finalement passer pour les grands clubs.

"Pour le moment, Splyce sera au crépuscule, mais encore une fois, alors que nous continuons à développer nos activités dans le monde entier, on ne sait jamais."

ESI: Quelle a été la réaction de Riot Games lorsque vous avez présenté l’idée à l’équipe?

CO: Au début, c’était un peu maladroit parce que nous avions deux équipes dans la Superliga Orange et que nous devions tout régler, mais elles nous ont beaucoup aidés et encouragés. Je pense que League of legends en Espagne figure parmi les deux ou trois premières ligues des téléspectateurs en Europe. Cela leur semblait donc logique à bien des égards.

Nous avons très bien travaillé avec l’équipe là-bas pour nous assurer que tout se passe bien et efficacement. Ce partenariat a été très coopératif et encourageant.

Crédit photo: Riot Games

ESI: Est-ce que Splyce existe encore ou est-ce un au revoir à la marque?

CO: Nous pensons à cela. Nous ne sommes pas du tout résolus à faire taire la marque. Lorsque nous pensons à notre avenir dans différentes ligues, il se peut que nous choisissions d'y revenir à un moment donné. Si nous faisions cela, nous penserions probablement à rafraîchir la marque et quels titres pourraient avoir un sens par rapport aux autres. Pour le moment, Splyce sera au crépuscule, mais encore une fois, alors que nous continuons à développer nos activités dans le monde entier, on ne sait jamais – Splyce pourrait émerger à nouveau.

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ESI: Quelle marque votre équipe de Superliga Orange représentera-t-elle avant 2020?

CO: Dans la Superliga Orange, il y aura des MAD Lions et dans la LEC, il y aura également des MAD Lions. Quelques signes subtils de l’histoire en Espagne et dans les deux équipes du.

"Cela nous a donné une histoire formidable à raconter sur le marché commercial."

ESI: Comment vos partenaires et investisseurs ont-ils réagi à la nouvelle image de marque?

CO: C’est tellement formidable et cela nous a donné une histoire formidable à raconter sur le marché commercial, car à présent que nous parlons à davantage de partenaires commerciaux potentiels, nous pouvons leur apporter une solution entièrement intégrée.

Si vous êtes une entreprise espagnole, nous pouvons vous donner une excellente position à l’intérieur de l’Espagne et une excellente équipe pour laquelle vous pouvez vous féliciter. Si vous êtes une organisation qui souhaite participer à la CEL, vous avez également le choix à travers nous. Cela devient donc un point d’intersection unique pour les partenaires marketing qui souhaitent soutenir à la fois la scène de l’esport en Espagne et peut-être élargir leur message à l’Europe.

Avec ceux qui sont investis dans OverActive Media, vous pouvez commencer à développer une véritable approche de portefeuille pour l’investissement dans esports. Si vous envisagez d'investir dans une organisation spécialisée dans la création de marques d'équipe et la croissance d'une entreprise dans ce contexte, un investissement unique dans OverActive Media vous permettra d'investir dans Overwatch League, Call of Duty League, LEC et Superliga Orange. . Encore une fois, nous continuons à rechercher d’autres opportunités, ce qui en fait un achat très efficace si vous êtes un investisseur.

Toutes ces choses nous ont conduit à la décision de changer de nom et tout cela témoigne de la position de leader mondial qu'OverActive Media a commencé à développer au cours des 13 derniers mois.

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