Agence de création de logo : quel est son rôle ?

Agence de création de logo : quel est son rôle ?
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Apple. McDonald’s. Twitter. Coca Cola. Nike.

Qu’est-ce qui rend ces symboles si spéciaux et iconiques ? En quoi une agence de création de logo peut vous aider dans cette tâche ?

C’est leur beauté ou les couleurs ? C’est peut-être parce qu’ils expliquent ce que fait l’entreprise… ou peut-être pas ?

Bien que ces éléments soient pris en compte dans le cadre d’un projet de conception de logo, aucun d’entre eux n’est particulièrement important. Certains grands logos sont beaux et d’autres (selon beaucoup) sont carrément laids. Peu d’entre eux suggèrent ce que fait l’entreprise, mais d’autres ne le font pas vraiment. Si vous regardez les couleurs, il n’y a vraiment pas de règles.

Donc, si aucune de ces choses n’est responsable de la qualité d’un logo, qu’est-ce que c’est ?

C’est le caractère distinctif.

Vous pouvez apprendre à créer le logo parfait pour votre marque, ou vous faire aider par une agence de création de logo dédiée.

C’est le trait le plus important de tout logo professionnel. S’il se démarque vraiment des autres et rend la marque unique et mémorable, tout en respectant quelques principes de base du design, il se qualifie de grand.

Les clients du monde entier recherchent et paient pour ce genre de travail, et les professionnels de la conception de logos savent exactement comment le faire.

Comment font les agences de création de logo, vous demandez vous ?

1. Découverte des clients

Un grand logo est l’expression des valeurs, de la culture et des gens de l’entreprise. Considérez-le comme un employé dont la tâche principale est d’être distinctif et de représenter l’entreprise de la meilleure façon possible. De quoi aurait-il l’air ? Comment se sentirait-il ? C’est un patron ou le gars d’à côté ? Est-il bruyant et joyeux ou sage et calme ?

Vous ne pouvez pas répondre à de telles questions sans faire de fausses suppositions.

C’est pourquoi les professionnels comme les agences de création de logo lancent des projets de conception de logo avec de bonnes conversations de qualité avec le client. Ils visent à en apprendre le plus possible sur la culture d’entreprise, les valeurs et la façon dont ils font des affaires, puis à injecter ce message lorsqu’ils conçoivent un logo.

En complétant cette étape, vous ne créez pas un logo qui ressemble à un parfait inconnu pour votre client et les autres parties prenantes de l’entreprise.

Ne vous arrêtez donc pas à la lecture du mémoire – lancez vos projets de conception de logo en posant à un client quelques questions spécifiques que vous voulez savoir sur son entreprise. Renseignez-vous sur leurs valeurs, leur personnalité et leurs clients.

Apprenez à connaître leur façon de penser pour savoir ce qui leur convient le mieux.

2. Découverte de l’industrie

Une fois que vous aurez appris à connaître le client, vous devrez en apprendre davantage sur :

  1. qui est le logo pour (le public)
  2. à qui vous avez affaire (la concurrence)

Connaître l’auditoire vous donnera des indices quant à l’endroit où vous devez utiliser le logo, sur le plan du style. Par exemple, si vous travaillez pour un marché d’adolescents, vous aurez probablement besoin de quelque chose de courant dominant, fort et accrocheur. Mais si vos adolescents sont des prodiges qui aiment la programmation informatique, vous devrez peut-être y réfléchir davantage.

C’est pourquoi vous devez demander au client de vous en dire le plus possible sur les clients auxquels il s’adresse – qui sont-ils, où vivent-ils, ce qu’ils achètent, comment s’habillent. Plus vous en saurez sur ces publics cibles, plus il vous sera facile de créer un logo dont ils pourront tomber amoureux.

La deuxième partie, et peut-être la plus importante, de ce processus est la recherche sur la concurrence de votre client. Vous devez voir qui d’autre est là et à quoi ressemblent leurs logos, afin d’éviter de faire quelque chose de similaire, ou pire – faire quelque chose de identique. N’oubliez pas que votre travail doit vous démarquer des autres, alors demandez au client de vous donner une liste des principaux concurrents dont vous devez tenir compte.

3. Découverte d’applications

Cette phase consiste à répondre à une question simple : comment et où le logo sera-t-il utilisé la plupart du temps ? L’utilisation différente du logo est généralement appelée « application du logo » par les agence de création.

C’est vraiment essentiel pour le processus de conception de logo parce qu’il indique au concepteur ce qui peut et ne peut pas être fait d’un point de vue de conception.

Par exemple, les compagnies aériennes exigent un type très spécifique d’application de logo, où un logo doit être placé sur l’empennage de l’avion. Il s’agit d’un espace de travail très haut et étroit, de sorte que les concepteurs devront éviter les idées qui ne s’y intègrent pas, ou développer des graphiques séparés qui seront utilisés à cette fin.

Un autre exemple est celui des entreprises en ligne, qui font la plupart de leurs affaires en ligne. Dans ce cas, les concepteurs pourraient décider d’utiliser le spectre RVB complet pour le logo, car les appareils numériques n’ont aucun problème avec cela et cela pourrait aider le logo à se démarquer. D’un autre côté, ce serait un très mauvais choix pour une entreprise qui fait des affaires hors ligne et qui doit imprimer beaucoup de choses.

Pour cette raison, réfléchissez toujours soigneusement à l’endroit où leur logo sera utilisé la plupart du temps, afin de ne pas perdre de temps sur des idées qui ne peuvent pas être exécutées dans la pratique.

4. Croquis (en grand nombre)

Saviez-vous que certaines écoles de design demandent aux étudiants de trouver exactement 100 idées avant de choisir la bonne ? La raison en est simple : la seule façon de distinguer le bon du mauvais est d’avoir beaucoup de choses à choisir. Les agences de création de logo fonctionnent souvent de la même manière.

En raison de cette vérité simple, les concepteurs d’identité professionnels esquissent habituellement des douzaines d’idées de logo pendant la phase de remue-méninges, puis ne choisissent qu’une poignée d’idées à présenter au client.

Aussi difficile que cela puisse paraître, ce n’est pas vraiment un processus très long. Dessiner un logo avec un stylo et du papier prend moins d’une minute ; avec toute la réflexion entre les deux, vous pouvez facilement en dessiner 10 en moins d’une heure.

Ne vous laissez jamais berner en pensant que vos premières idées sont les meilleures.

Esquissez, puis esquissez-en d’autres, pour pouvoir vraiment séparer le blé de l’ivraie.

C’est comme ça que font les professionnels.

5. Esquisses de projets

Après avoir terminé le processus d’esquisse, choisissez 5 à 7 de vos meilleures idées et créez quelques designs initiaux dans Illustrator ou dans d’autres applications vectorielles. Pour rappel, les meilleures idées ne sont pas les plus belles ou les plus sûres qui ressemblent à tout le reste – ce sont des idées qui ont la chance de faire vraiment ressortir votre client sur le marché.

Créez rapidement des dessins en noir et blanc, puis présentez-les au client pour une première révision. Ne vous donnez pas la peine d’ajouter des couleurs et des détails – garder les choses simples mettra l’accent sur les idées elles-mêmes plutôt que sur de minuscules détails, ce qui est beaucoup plus souhaitable à cette étape.

Votre objectif principal est d’obtenir les commentaires des clients sur vos idées et d’identifier celles qu’ils aimeraient peaufiner.

6. Finitions

L’étape de finitions est la plus longue parce qu’elle implique beaucoup de va-et-vient en ce qui concerne les améliorations et les changements pour les projets de logo présentés.

Parfois, le client ne choisit qu’une seule idée de raffinement – parfois, il en exécute deux ou trois en parallèle juste pour voir où ils vont.

Mais c’est ici qu’on s’amuse.

Les couleurs, les détails et les diverses cloches et sifflets sont ajoutés, changés et jetés pendant la phase de raffinement du logo. Diverses maquettes d’application sont développées pour voir comment le logo se comportera dans différentes situations – parfois un détail de logo sur papier ne fonctionne pas vraiment bien sur un bâtiment.

En fin de compte, le logo final est choisi, approuvé et préparé pour le développement de l’identité.

7. Développement de l’identité

Comme vous pouvez l’imaginer, un grand logo n’est pas la fin mais le début d’une grande identité de marque.

La papeterie d’affaires, la signalisation, l’image de marque des véhicules et bien d’autres outils de communication doivent être conçus de manière à ce qu’ils envoient tous un message de marque unifié. C’est grâce au développement de l’identité que cela se produit.

Au cours de cette étape, toutes les applications importantes du logo sont conçues et normalisées dans un livre de directives de marque, connu simplement sous le nom de « livre de marque ».

Ce livre montre comment travailler avec le logo et prescrit des directives standard de mise en page, de couleur, d’imagerie et de typographie pour le matériel de marketing commun. De cette façon, les entreprises s’assurent que leur identité est protégée et guidée par les mêmes principes, même lorsqu’elles changent de concepteur ou d’agence.

Notez que bien que l’étape du développement de l’identité soit facultative, elle est habituellement offerte dans le cadre de l’ensemble de la conception de l’identité – la plupart des clients veulent normaliser au moins la papeterie et la signalisation commerciales.

Comment pouvez-vous bénéficier de ce processus ?

Comme vous pouvez le constater, le processus de conception d’un logo professionnel est une affaire assez sérieuse qui comporte sept étapes distinctes, toutes dans le but de créer un symbole unique et mémorable qui ajoute de la valeur à l’entreprise et qui la distingue sur le marché.

Cependant, il est important de comprendre que ce n’est pas quelque chose qui est réservé aux grandes agences ou aux designers – tout le monde peut bénéficier de suivre ces étapes, et les clients vous apprécieront davantage grâce à cela.

Donc, pour votre prochain concours de conception de logo, commencez par prendre les choses au sérieux. Ne vous arrêtez pas au brief – interrogez le client autant que possible sur son entreprise, son public, ses concurrents et ses besoins en matière d’application de logo. Faites quelques croquis et partagez vos premiers dessins avec le client. Affinez en fonction de ce que vous entendez. Offrez de concevoir un livre de marque une fois que vous gagnez un concours, et utilisez la facturation 1 pour 1.

Si vous travaillez comme une agence de création de logo professionnelle, vous vous préparerez au succès.

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