Netflix a annoncé un jeu mobile de réalité augmentée 'Stranger Things'

Netflix a annoncé un jeu mobile de réalité augmentée 'Stranger Things'
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Netflix à l'E3 avec lequel il collabore avec Next Games pour produire un jeu mobile basé sur son émission populaire populaire "Stranger Things", dont le lancement est prévu pour 2020, selon CNBC.

Intelligence d'initiés

Le jeu intégrera le GPS par le biais de Google Maps, offrant ainsi une expérience semblable à celle de Pokémon Go: les utilisateurs exploreront le monde fictif de l'émission, "The Upside Down", en jouant dans le monde réel. Au fil de leur vie quotidienne, les utilisateurs seront confrontés à des défis et à des "maux émergents" qu'ils pourront travailler avec leurs amis pour les vaincre.

Voici ce que cela signifie: Netflix capitalise sur sa propriété intellectuelle originale la plus réussie pour diversifier ses offres et créer un nouveau produit grand public basé sur le succès établi.

"Stranger Things" est passé de culte classique à phénomène culturel au cours de ses deux saisons. Sa deuxième saison en première épisode, 15,8 millions de téléspectateurs, avec 4 millions de téléspectateurs par épisode en moyenne, dont 3 millions sont tombés dans le convoité démographique des 18-49 ans, par Nielsen. À titre de comparaison, la saison finale de "Game of Thrones" présentera 17,4 millions de téléspectateurs sur toutes les plateformes de HBO lors de sa journée de diffusion.

En tirant parti d’un salon dont le succès a été prouvé, Netflix prend une mesure calculée pour élargir les possibilités de monétisation en réaffectant la propriété intellectuelle. C'est une stratégie que Disney a perfectionnée: Disney génère des revenus considérables en exploitant des propriétés de franchise telles que The Avengers et Star Wars, y compris des produits grand public, des expériences interactives et des divisions de parcs thématiques.

Les jeux "Stranger Things" pourraient être une aubaine pour Netflix, qui souhaite renforcer davantage sa marque, cimenter certains spectacles ou certains films dans la culture et élargir l'empreinte culturelle de certaines droits de propriété intellectuelle, à l'instar de ce que Disney a fait avec tant de contenu. . Alors que le géant du streaming devient omniprésent, il y a beaucoup de concurrence qui s'annonce – à savoir Disney + – et il ne fait jamais de mal à diversifier les sources de revenus.

Compte tenu de l'engagement élevé des téléspectateurs de Netflix et de la fanfare qui accompagne ses émissions, son nouveau jeu pourrait être rapidement adopté. Le jeu pourrait même accroître l’intérêt pour les émissions de Netflix d’un point d’attraction totalement différent, ce qui attirerait les joueurs dans le giron, en particulier dans le sens où il dévoile plus largement la stratégie: Netflix réalise également un jeu basé sur sa série originale "The Dark Crystal: Age of Resistance », qui devrait être lancé plus tard cette année sur Nintendo Switch, Xbox One et Playstation 4.

La plus grande image: Netflix évite la publicité traditionnelle – autrement qu'avec des contrats de placement de produit limités et spécifiques – et les jeux pour mobiles pourraient offrir aux marques une nouvelle opportunité d'accéder aux membres de leur public les plus engagés.

Ce type de jeux mobiles AR interactifs basés sur la localisation pourrait permettre aux marques de s'associer à Netflix. Avec les gens qui se promènent pour explorer "The Upside Down" – en fonction de l'orientation du jeu sur leurs missions – il sera sans doute possible pour les entreprises et les marques de mener des campagnes en toute transparence dans l'application, par exemple en dirigeant les joueurs vers des zones proches certaines entreprises. Pokémon Go, qui fonctionnait dans le même format de réalité augmentée, conduisait les entreprises de cette manière.

En plus des achats et des campagnes intégrés, le jeu a poussé les gens vers des "PokeStops" et des "Salles de sport" ou des lieux du monde réel que les utilisateurs devaient visiter physiquement pour collecter des récompenses ou affronter d'autres joueurs. Nombre de ces sites étaient proches ou en réalité des entreprises, ce qui a aidé les marques participantes à attirer le trafic.

L'application offrait également des augmentations de taux de génération de Pokémon in-app pouvant être achetées, ce qui attirerait encore plus de gens vers certains PokeSpots. Pour un peu plus de 1 dollar de l'heure, une entreprise peut attirer une foule immense dans son commerce avec un leurre.

Bien que Netflix n'ait pas encore annoncé son intention de diffuser des annonces dans le jeu, il s'est montré favorable au placement de produits et aux licences. De plus, il existe un précédent en matière d'intégration de marques dans le jeu. Fortnite, qui n’a pas d’aide, a par exemple mis en place une collaboration permettant aux joueurs de chausser les emblématiques baskets Jordan de la marque.

Il semble probable que les marques sautent sur l’opportunité de figurer dans tout ce qui a trait à Netflix, voire à "Stranger Things", étant donné que les grandes marques ont déjà sauté sur la vague dans la mesure du possible. Burger King vend des burgers "à l'envers" avant le premier ministre de la saison trois et Coca-Cola a récemment publié une version 1985 de cette boisson, qui sera présentée lors de la prochaine saison.

Netflix possède beaucoup de capital culturel dans le monde réel et va sans aucun doute capitaliser sur cette compétence dans son nouveau projet de jeu sur mobile.

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