LES RELEAS BINGE COÛTENT À NETFLIX MILLIONS D'INTERACTIONS AVEC LES MÉDIAS SOCIAUX

LES RELEAS BINGE COÛTENT À NETFLIX MILLIONS D'INTERACTIONS AVEC LES MÉDIAS SOCIAUX
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On s'attend à ce que des millions de téléspectateurs se connectent et suivent le programme le plus populaire de Netflix (sans doute), Choses étranges lorsque le géant de streaming décharge la troisième saison complète le 4 juillet. Cependant, les fans du hit de science-fiction et d'horreur pourront entendre cette réponse lorsqu'ils discuteront des dernières aventures de Eleven and gang:

"Attendre! Je n'ai pas encore regardé cet épisode! "

La pratique de Netflix de publier simultanément une saison entière de ses émissions télévisées a constitué un changement de rythme certes agréable pour les téléspectateurs disposant de beaucoup de temps libre. Beaucoup de téléspectateurs finiront par regarder de façon excessive toute la saison au cours des deux premiers jours. Parmi eux, plus de quatre téléspectateurs canadiens sur 10 affirment aimer regarder des émissions de télévision en grande quantité. Ceux qui ne le seront pas seront probablement laissés en dehors de la conversation.

Netflix libère des saisons entières de ses émissions qui créent une tension entre les bingers et les téléspectateurs occasionnels, limitant les discussions sur les émissions elles-mêmes, ce qui dévalue l’impact culturel des succès les plus populaires de Netflix tels que Choses étranges.

Les observateurs occasionnels doivent faire attention lorsqu'ils parlent des émissions qu'ils regardent. Poster des commentaires avant que les amis et la famille aient la chance de regarder pourrait causer des problèmes, alors les observateurs anxieux doivent limiter la portée de leur discussion et prendre des précautions supplémentaires avec ce qu'ils disent et où ils le disent.

En chiffres

Deux semaines avant la sortie de Choses étranges Au cours de la deuxième saison, les mentions dans les médias sociaux étaient légèrement supérieures à la moyenne en 2017-2018 et ont explosé la semaine précédente en prévision de leur publication. Mentions de médias sociaux de Choses étranges a culminé au cours de la semaine du communiqué à plus de 2,5 millions, mais le pic a été de courte durée et a chuté de manière abrupte au cours des deux semaines suivantes, tombant à 1,17 million de mentions, soit 46% du pic du communiqué.

Mention hebdomadaire dans les médias sociaux de Stranger Things, 2017-18

Source: Infegy / Mintel

Saison deux de Choses étranges avait neuf épisodes, qui selon un format traditionnellement programmé durerait un peu plus de deux mois. Même augmenter les mises à jour à deux par semaine prolongerait Choses étranges’Exécution à un mois entier.

Les programmes programmés traditionnellement ont des discussions plus soutenues sur les médias sociaux au cours de leur exécution, Netflix manque des semaines de discussions sur les médias sociaux sur leurs émissions populaires. Alors que les mentions sur les médias sociaux sont généralement retenues après une première pour une émission télévisée, la finale de la saison est souvent plus discutée que la première de la saison. Pour Choses étranges, la première et la finale sont disponibles immédiatement, perdant l’occasion de discussions animées au cours de son exécution ainsi que du sommet de la finale tant attendue.

Mention hebdomadaire dans les médias sociaux de Game of Thrones, 2017-18

Source: Infegy / Mintel

Plus grand que Game of Thrones?

Par de nombreuses métriques, Choses étranges devrait être un succès culturel encore plus grand que Jeu des trônes; Jeu des trônes bénéficie d’un livre et de sept saisons à son actif pour constituer une base de fans dévouée, mais Choses étranges a une portée plus large avec plus de téléspectateurs avec Netflix que HBO. Entre avril 2018 et novembre 2018 – hors saison pour les deux programmes – nombre de téléspectateurs – Netflix et Choses étranges étaient mieux que HBO et Jeu des trônes, selon les recherches de Mintel. Netflix a plus d’abonnés et Choses étranges a également une gamme plus large adaptée à l'âge.

Si on avait l'impression que tout le monde parlait de Jeu des trônes Au cours des deux derniers mois, vous n’êtes pas seul. Jeu des trônes apparemment appartenant à la sphère publique pour sa durée de six épisodes. Si Jeu des trônes publié toute la dernière saison en une seule journée, cela aurait certainement nui à l'expérience globale du consommateur. Les mentions de médias sociaux pour Jeu des trônes pour sa dernière saison finale montre l'engagement radicalement accru de la programmation plus traditionnelle. Il serait difficile d’écouter un podcast lié à une émission ou de participer à des «pools de la mort» comme tant d’autres Jeu des trônes les fans l'ont fait cette saison si la saison entière était libérée à la fois.

Mention hebdomadaire dans les médias sociaux de Game of Thrones, 1er janvier 2019 – 2 juin 2019

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