IKEA : la nouvelle collection d’automne est lancé, accompagné d’une campagne pub réussie

Publié le 16 août 2021, 09:57

 

Pour présenter la dernière collection d’automne d’IKEA, la marque a lancé une nouvelle campagne qui montre comment les produits IKEA peuvent améliorer la maison, sans se ruiner.

Alors que la pandémie est là pour rester, la maison devient le principal domaine de notre vie. Les Hongkongais s’engagent de plus en plus à trouver des moyens d’améliorer et de réaménager leur environnement domestique. Conscient que la pandémie a également entraîné des pressions financières, IKEA s’est efforcé de rendre ses produits abordables pour tous, démontrant ainsi que le prix ne doit pas vous empêcher de réaliser la maison de vos rêves.

En collaboration avec l’agence OMD, la dernière campagne d’IKEA, « Affordable makes wonderful », présente son tout nouveau catalogue en ligne de produits à bas prix allant de 1 à 100 HK$.

Dans le cadre d’une stratégie média intelligente qui associe fortement le prix au placement, OMD a été chargé de renforcer les prix attractifs en utilisant des médias pertinents et des données en temps réel. Le catalogue étant hébergé en ligne, OMD a exploité des formats numériques tels que YouTube pour démontrer l’accessibilité et le caractère abordable des produits IKEA dans des vidéos courtes à grignoter qui mettent en évidence les meilleures offres de la semaine.

En partenariat avec Verizon Media, OMD a exploité les données en temps réel pour introduire un calendrier de produits en direct, suggérant des produits du catalogue avec des prix reflétant l’heure actuelle à ce moment précis.

En outre, reconnaissant des thèmes clés tels que la nécessité d’une efficacité élevée pendant la semaine, le bricolage pendant le week-end et les astuces de refroidissement pour les chaudes journées d’été, OMD a exploité les données météorologiques et temporelles pour fournir des conseils pertinents et une inspiration en matière de décoration intérieure.

Enfin, pour attirer l’attention des Hongkongais et créer une puissante association avec le caractère abordable, OMD a habillé des bus avec une sélection d’articles IKEA, en faisant correspondre le prix directement au numéro de la ligne de bus sur laquelle ils se trouvent.

« IKEA a été créé avec la mission d’améliorer la vie quotidienne des clients grâce à des produits abordables, et cette pandémie a encore renforcé notre principe. Dans notre dernière campagne avec OMD, nous voulons démontrer notre engagement à rendre les produits abordables merveilleux », a déclaré Nicole Hsu, responsable de la communication externe, DF IKEA Asie du Nord.

« IKEA comprend parfaitement les besoins de ses clients et répond, dans son dernier catalogue en ligne, à la demande d’un mode de vie domestique abordable. Nous sommes ravis de travailler sur une campagne qui offre aux Hongkongais des solutions abordables pour améliorer leur style de vie », a ajouté Florence Wong, PDG d’OMD.

Comment IKEA essaie de meubler la Terre

De nombreuses entreprises se sont engagées à devenir neutres en carbone ces derniers temps. Mais l’un, le géant international Ikea, tente d’aller plus loin et de devenir climatiquement positif d’ici 2030. Cela signifierait que l’ensemble de son exploitation créerait un avantage environnemental net en éliminant du dioxyde de carbone supplémentaire de l’atmosphère. Sa dernière étape est un projet de parking solaire innovant qui, espère-t-il, sera un modèle pour le reste du monde.

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Ikea a récemment mis la touche finale au deuxième de ses parkings solaires, à Conshohocken, en Pennsylvanie. Le projet, qu’il prévoit d’étendre à huit emplacements aux États-Unis, vise à réduire la quantité d’énergie que les magasins Ikea doivent acheter au réseau. . Les autres sites comprennent College Park, dans le Maryland, et six sites en Californie : Burbank, Costa Mesa, East Palo Alto, Emeryville, San Diego et West Sacramento.

« La durabilité a toujours été intégrée dans la vision d’IKEA », a déclaré Jennifer Keesson, responsable de la durabilité d’IKEA États-Unis.

Les premiers résultats du premier parc solaire d’Ikea ​​à Baltimore ont dépassé les attentes, diminuant la quantité d’énergie que la succursale Ikea avait besoin d’acheter de 84 % entre septembre et décembre. Pendant les mois les plus ensoleillés, ses branches de parking fonctionneront souvent entièrement à l’énergie des panneaux.

« En avril 2021, IKEA Baltimore a pu utiliser l’énergie solaire pour fonctionner à 100 % », a déclaré Mikko Kolkkanen, responsable de marché chez IKEA Baltimore.

Une fois le projet terminé, les huit parkings fourniront environ 10,7 gigawattheures de production annuelle, soit l’équivalent de retirer 1 644 voitures de la route ou de planter plus de 125 000 arbres.

En plus du projet de carport solaire en pleine expansion, Ikea possède 104 éoliennes, deux propriétés géothermiques, 240 784 panneaux solaires et 143 stations de recharge de véhicules électriques couvrant 51 propriétés. Ikea a également investi dans des projets forestiers pour s’assurer que son bois provient de forêts gérées de manière responsable qui ne contribuent pas à la déforestation. Jusqu’à présent, il a investi plus de 700 millions de dollars dans son objectif d’être positif pour le climat.

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Sylvie Faure

Après une expérience au sein d’un grand organisme de Presse, Sylvie à souhaitée retrouver une équipe à taille « plus humaine ». Elle oriente son travail sur les conseils et les actualités « Consommation – Vie Pratique », sa rubrique de cœur, pour Miroir Mag.

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