TikTok dépasse Instagram en terme d’utilisation cette année, chez les jeunes de 12 à 17 ans, selon une étude de Forrester

L’utilisation de TikTok connaît un pic chez les jeunes Américains au détriment d’Instagram, selon les résultats d’une enquête publiée par Forrester.

Cette année, 63% des Américains âgés de 12 à 17 ans ont utilisé TikTok sur une base hebdomadaire, contre 57% pour Instagram, écrit Forrester dans un billet de blog jeudi, citant les données d’une enquête menée par le cabinet d’études. En 2020, Instagram était en tête de ce groupe démographique, avec 61% des enfants sur la plateforme, tandis que TikTok en comptait 50%.

Les récentes luttes d’Instagram ont été largement rapportées ces derniers temps, à commencer par une série dans le Wall Street Journal, basée sur des recherches internes de la société mère Facebook, maintenant connue sous le nom de Meta, qui ont été publiées par un dénonciateur. Dans un effort pour garder les utilisateurs sur l’application, Facebook n’a pas tenu compte de ses propres données montrant les effets néfastes d’Instagram, en particulier sur les jeunes filles, a montré la recherche.

Facebook a annoncé le mois dernier qu’il allait modifier ses services, dont Instagram, pour mieux attirer les consommateurs âgés de 18 à 29 ans. À l’époque, le PDG Mark Zuckerberg avait noté que TikTok en particulier était apparu comme « l’un des concurrents les plus efficaces auxquels nous ayons jamais été confrontés. »

Mark Zuckerberg a déclaré que l’entreprise fera de sa fonctionnalité vidéo plein écran Reels un élément central de Facebook et d’Instagram au cours de l’année à venir. La société a lancé Reels en 2020 comme une réponse directe à TikTok, dont le format de flux vidéo plein écran a depuis été copié par Snap, YouTube, Reddit et d’autres services de médias sociaux.

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« Les jeunes de la génération Z nous ont dit qu’ils trouvaient TikTok plus drôle et plus positif par rapport aux autres plateformes de médias sociaux », a déclaré Mike Proulx, analyste chez Forrester, dans un courriel. « L’un de ses facteurs de différenciation les plus forts est sa communauté de créateurs. Alors que les caractéristiques et les fonctionnalités de TikTok peuvent être reprises par ses concurrents, le sens de la communauté est la sauce secrète qui ne peut pas être simplement copiée et collée dans une autre plateforme de médias sociaux, peu importe combien d’argent la concurrence  » incite  » les créateurs.  »

TikTok n’est toutefois pas la première application de médias sociaux parmi la génération Z américaine. Cette distinction revient à YouTube de Google, qui, en 2021, est utilisé chaque semaine par 72 % des adolescents américains, contre 69 % en 2020, selon Forrester. Snapchat est utilisé chaque semaine par 54 % de la génération Z américaine, ce qui est stable par rapport à 2020.

Laurine Dancourt

Written by Laurine Dancourt

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