Des adolescents exposés à des publicités politiques très chargées sur Facebook et Instagram | Actualités scientifiques et techniques



Miroir Mag peut révéler des annonces partisanes très chargées aux adolescents sur Facebook et Instagram.

Le Commissaire à l'enfance a qualifié la pratique "irresponsable" de cibler les jeunes.

Sur Miroir Mag, 208 annonces politiques ont été diffusées à l'intention des 13 à 17 ans sur Facebook et sur Instagram, ce dernier permettant aux annonceurs de cibler leurs campagnes en fonction de leur âge.

La majorité des publicités provenaient des conservateurs, qui diffusaient 102 publicités destinées aux adolescents, mettant principalement en vedette Boris Johnson.

Miroir Mag que les tories avaient accueilli le nouveau Premier ministre avec un blitz publicitaire en ligne coûtant des dizaines de milliers de livres.

Les travaillistes ne montraient que quatre publicités destinées aux 13 à 17 ans, mais elles étaient extrêmement partisanes.

Deux publicités Instagram de la fête présentaient une photo de Nigel Farage aux côtés de Tommy Robinson et affirmaient que: "Le seul moyen d'empêcher l'extrême droite de gagner consiste à voter pour le parti travailliste".

Les utilisateurs ont été invités à "appuyer deux fois sur cette information, puis à la partager avec votre histoire".

Ads for Change UK a présenté des articles de presse et des vidéos de M. Farage, affirmant que le parti "ne resterait pas inactif pendant que d'autres attisaient la peur, la division et la haine".

Anne Longfield, la commissaire aux enfants, qui promeut et protège les droits des enfants, a déclaré à Miroir Mag que ce manque d'équilibre pourrait être trompeur pour les jeunes.

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Boris Johnson occupe une place importante dans les annonces des conservateurs. Pic: Parti conservateur

Elle a déclaré: «Je n'ai aucun problème à ce que les enfants reçoivent des informations sur la politique et les partis politiques, mais s’ils veulent cibler les enfants et le faire de manière vraiment très partiale et extrême, je pense que cela est irresponsable.

"Je pense que nous devons demander à ces partis politiques de réfléchir à nouveau."

Mme Longfield a également demandé si les adolescents avaient compris que leurs données [notamment l'âge, le sexe, l'emplacement et le comportement en ligne] étaient utilisées pour leur montrer des publicités.

"Je suis vraiment préoccupée par toute entreprise de technologie qui utilise les informations sur les jeunes sans le savoir", a-t-elle déclaré, ajoutant qu'elle craignait que les informations ne soient utilisées "de manière potentiellement irresponsable".

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La publicité du parti vert met en vedette un agneau. Pic: Parti Vert

Parmi les autres annonces diffusées aux adolescents figuraient une publicité libérale-démocrate décrivant le Brexit comme "un embarras national" et faisant référence à une pétition contre le Brexit, ainsi qu'une publicité verte présentant une photo d'un agneau, liée à un article intitulé "10 raisons pour lesquelles les végétaliens soutiennent le Parti Vert en 2019 ".

Des chercheurs en transparence ont découvert les annonces en utilisant ad.watch, un outil permettant de visualiser les données fournies par Facebook sur la publicité politique.

Nayantara Ranganathan, qui a créé ad.watch avec Manuel Beltrán, a déclaré à Miroir Mag qu'il n'était pas clair si les publicités – dont beaucoup comportaient des appels à voter aux élections européennes – visaient intentionnellement des adolescents, qui ne peuvent pas voter avant l'âge de 18 ans.

Elle a déclaré: "Un annonceur peut cibler des annonces sur des groupes d'âge spécifiques ou sur toutes les catégories d'âge. Les mineurs qui reçoivent des annonces ont peut-être été ciblés en fonction d'autres facteurs, tels que leur région ou leurs centres d'intérêt. ou des comportements.

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La publicité Lib Dem a décrit le Brexit comme une "honte nationale". Pic: Lib Dems

"C'est la nature même du média, car beaucoup de mineurs utilisent Facebook et Instagram, qui se trouve être également une infrastructure publicitaire, de sorte qu'ils deviennent des bénéficiaires collatéraux des publicités."

Les publicités pour enfants diffusées sur des supports traditionnels tels que la télévision sont réglementées par la Advertising Standards Authority, qui précise que les publicités ne doivent pas employer "d'exhortation directe" ni "exploiter leur crédulité, leur loyauté, leur vulnérabilité ou leur manque d'expérience".

Toutefois, les annonces politiques en ligne ne sont pas couvertes par ce règlement, ce qui signifie que ni les partis ni Facebook n'ont enfreint de loi.

Plus tôt cette année, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a appelé à «de nouvelles normes sectorielles pour contrôler la manière dont les campagnes politiques utilisent les données» lors du ciblage de personnes en ligne.

Facebook a déclaré à Miroir Mag avoir fourni plusieurs outils pour clarifier les données publicitaires de ses utilisateurs et confirmé que plusieurs de ses publicités – y compris la publicité sur le travail impliquant M. Farage comme étant un chiffre d'extrême droite – avaient reçu des impressions de moins de 1% des consommateurs. 18s.

Les conservateurs, les travaillistes, les libéraux démocrates et les représentants de Change UK ont été contactés pour commentaires.