Comment les partis politiques utilisent les GIF pour renforcer leurs campagnes | Nouvelles de la politique



Voici une question. Qu'est-ce qui s'est vraiment bien passé en ligne pour le SNP cette année?

Ce n'est pas un tweet incendiaire ou une vidéo agressive, ni aucun des éléments normalement associés au succès politique en ligne.

Non, c’est un GIF de Nicola Sturgeon qui lève les sourcils.

Depuis la création de cette deuxième longue image animée par la fête en février, le site a été visionné plus de 1,4 million de fois, soit plus de 30 000 fois la vidéo la plus populaire du SNP sur YouTube.

Ce n'est pas un hasard, mais un triomphe de la stratégie numérique.

Depuis 2016, le SNP crée du contenu à utiliser dans les applications mobiles.

Le fichier GIF Nicola Sturgeon n'est qu'un des 408 éléments téléchargés sur son canal dans la base de données GIF Giphy.

Plus d'élections générales 2019

Pris ensemble, ceux-ci ont été vus plus de 20 millions de fois.

Ces chiffres sont élevés non seulement parce que les clips sont très courts, mais aussi parce qu’ils sont accessibles sur WhatsApp et Facebook Messenger.

C'est là que Giphy entre en scène.

La start-up basée à New York a commencé sa vie en tant que moteur de recherche pour les GIF, mais elle active désormais l'option GIF sur le clavier dans les applications mobiles.

Sélectionnez un fichier GIF et, sans le savoir, vous accédez à la base de données Giphy.

Giphy fait aussi des autocollants, qui peuvent être ajoutés aux images dans des applications comme Instagram.

Le SNP en profite également.

Un autocollant récent du parti annonçant son accord sur les énergies vertes a recueilli 209 360 vues, tandis qu'un autre disant "Mettre fin à la pauvreté des enfants" en compte 200 280.

Ross Colquhoun, responsable du numérique au SNP, appelle les électeurs à insérer ces informations dans les discussions en "activant le copier / coller".

"Nous comprenons la valeur de l'activisme entre pairs", me dit-il.

"Nous avons constaté de grands avantages en permettant à nos partisans de reformuler notre message et de le partager à leur manière avec leurs amis, leur famille et leurs partisans."

La demande de GIF est élevée.

Lorsque Giphy a analysé les recherches effectuées sur sa plate-forme au cours du premier mois de la campagne électorale, il a constaté un "pic considérable" le 19 novembre, jour du débat entre les dirigeants d'ITV.

Ce jour-là, les recherches sur "Boris Johnson", terme de recherche le plus populaire, se situaient entre le 180ème et le 250ème au Royaume-Uni pour des recherches sur Giphy.

:: Écouter la campagne Unwrapped on,,,

"Etant donné que nous avons tellement de termes de recherche populaires comme l'amour, bonjour, ce classement est déjà très impressionnant", a déclaré Natalie Vegel, directrice des communications de Giphy.

"Jeremy Corbyn" était le deuxième terme de recherche le plus populaire, donnant une indication de la relation entre les électeurs et les GIF.

"La recherche de candidats était plus populaire que la recherche de noms de partis, probablement parce que les noms de partis ne fournissent généralement pas un contenu décrivant les réactions que les gens recherchent souvent", déclare Mme Vegel.

Jusqu'à récemment, le SNP était le seul parti à créer ses propres fichiers GIF et autocollants.

Cependant, dans cette campagne électorale, les travaillistes et les conservateurs ont commencé à faire la même chose.

Les libéraux démocrates, les Verts et le Brexit ne disposent toujours pas de leurs propres chaînes sur Giphy.

Les deux principaux partis ont produit des résultats similaires.

Depuis le 26 novembre, les conservateurs ont téléchargé 36 images, pour un total de 1,5 million de vues.

Depuis le 30 novembre, les travaillistes ont téléchargé 51 images, soit 1,7 million de vues.

Les deux partis ont également adopté une stratégie similaire, privilégiant des messages simples – "Vote conservateur", "Je vote du travail" – qui peuvent facilement être ajoutés aux images existantes.

Maria Bain, directrice de la planification à l'agence de marketing Icrossing, a ajouté qu'elle avait ajouté l'autocollant d'un parti à un message Instagram lors de son vote en 2017.

"Lorsque nous essayons de vendre des produits de mode à des produits pharmaceutiques pour financer des produits pharmaceutiques, il est essentiel de rester pertinents, faciles à raconter, personnels et de ne pas rester sur un piédestal méprisant les consommateurs", a-t-elle déclaré.

"C’est ce que ces GIF font avec brio. Ils font maintenant partie de la culture, une monnaie sociale."

Les conservateurs ont également expérimenté les GIF, principalement tirés de l'émission télévisée "Les 12 questions à Boris Johnson" de Boris Johnson, qui imitait un format vidéo YouTube rendu populaire par le magazine Vogue.

Le plus populaire d'entre eux, un clip de M. Johnson mettant du lait dans son thé, a été vu 26 000 fois depuis son téléchargement le 12 novembre.

Tous ces points de vue étaient-ils favorables? Compte tenu des critiques des médias sociaux sur la méthode de préparation du thé de M. Johnson, il est fort probable qu'elles ne l'ont pas été.

Mais, comme souvent dans cette campagne, les conservateurs semblent heureux de ne pas être aimés.

Plutôt que de simplement contenir le nom du parti, ses autocollants ont des titres tels que "Autocollant du vote du travail" et "Autocollant du travail du travail", et utilisent les hashtags "Travail" et "Jeremy Corbyn".

Ils semblent conçus pour être trouvés par des personnes à la recherche de travailleurs, qui – comme les GIF ne sont pas étiquetées – peuvent les partager sans se rendre compte de leur auteur.

Est-ce important? Peut-être pas.

Mais cela montre que, même dans les GIF, rien n’est aussi simple qu’il semble.

L'élection du Brexit sur Miroir Mag – les résultats les plus rapides et des analyses approfondies sur mobile, télévision et radio.

  • Regardez Dermot Murnaghan en direct à partir de 12h le 12 décembre
  • Voir le sondage de sortie à 22h
  • Regardez KayBurley @ Breakfast spécial sur les élections du 13 décembre
  • Découvrez ce qui se passera ensuite dans le spécial All Out Politics à partir de 9h avec Adam Boulton