Cinq tendances technologiques qui façonnent l'industrie de la beauté

Cinq tendances technologiques qui façonnent l'industrie de la beauté
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P & G

Légende

Les imprimantes de maquillage pourraient-elles être la forme des choses à venir?

Les marques de beauté utilisent tout, de l'intelligence artificielle (IA) à la réalité augmentée (RA), pour que leurs clients restent engagés sur un marché extrêmement concurrentiel. Mais ces innovations fonctionnent-elles réellement ou s'agit-il simplement d'un battage publicitaire?

Lorsque L'Oréal a déclaré l'an dernier qu'il ne souhaitait plus être le numéro un mondial de la beauté, mais "le numéro un de la technologie de la beauté", il était clair que les choses avaient changé dans l'industrie.

"Les femmes ont les mêmes préoccupations en matière de beauté depuis 30 à 40 ans, mais la technologie a créé un consommateur plus exigeant", explique Guive Balooch, vice-président mondial de l'incubateur technologique de L'Oréal.

"Ils veulent des produits plus personnalisés et plus précis, et nous devons réagir."

Alors, quelles sont les principales tendances technologiques?

1. Personnalisation et IA

Selon M. Balooch: "50% des femmes se plaignent de ne pas trouver le fond de teint adapté à leur visage, et les femmes à la peau plus foncée réclament plus de choix".

Mais mettre des milliers de stores sur les rayons des magasins serait "peu pratique", dit-il.

Au lieu de cela, Lancome, filiale de L'Oréal, a mis au point une machine à fonder sur mesure appelée Le Teint Particulier, qui promet de trouver le "match parfait" pour votre peau en utilisant l'IA.

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Edouard NGUYEN

Légende

Le Teint Particulier de Lancome propose 20 000 teintes de fond de teint différentes

Disponibles chez Selfridges et Harrods au Royaume-Uni, les consultants de Lancome étudient d’abord le teint de votre peau du visage à l’aide d’un colorimètre portatif, un type de scanner numérique.

Les résultats sont ensuite passés sur un ordinateur, qui utilise un algorithme propriétaire pour choisir parmi 20 000 nuances différentes.

Enfin, les résultats de l'ordinateur sont envoyés à une machine qui mixe les fondations pour vous, sur place et ensuite dans le magasin.

"C'est un peu comme une quincaillerie qui mélange un pot de peinture, mais la peau est beaucoup plus complexe", explique M. Balooch.

Selon le cabinet d’études de marché Mintel, la demande de produits cosmétiques personnalisés augmente rapidement. Près de la moitié des consommateurs aiment l'idée qu'un produit de beauté leur soit personnalisé, et un tiers pensent que ces produits donnent de meilleurs résultats.

Mais à 85 £ pour une bouteille de 30 ml, Le Teint Particulier n’est pas bon marché, et certains ont prévenu que le prix élevé des produits cosmétiques personnalisés l’empêchait d’être inclusif.

«C’est un message qui dit que pour en tirer profit, il faut aussi être riche, ce qui est un peu contre-intuitif», a déclaré Cherlynn Low, rédactrice en chef du magazine américain Endgadget.

2. Applis virtuelles d'essais

Au fur et à mesure de nos achats en ligne, les marques de beauté utilisent de plus en plus la réalité augmentée (RA) pour améliorer l'expérience.

La lecture multimédia n'est pas prise en charge sur votre appareil

Légende du médiaLa journaliste de la BBC Lucy Hooker a essayé "l'artiste virtuel" de Sephora

Les améliorations apportées à la technologie de reconnaissance d’image et de suivi du visage rendent ces incrustations numériques plus précises.

Prenez l'artiste virtuel de Sephora, qui permet aux clients d'essayer virtuellement des milliers de nuances de rouge à lèvres et de fards à paupières grâce à leurs téléphones intelligents ou dans les kiosques des magasins.

L'application fonctionne en mesurant l'emplacement de vos lèvres et de vos yeux en temps réel, puis en suivant ces points caractéristiques du visage pour qu'elle sache où placer les produits de beauté.

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Jamie Spence

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Les applications "essayer" vous permettent d'expérimenter de nouveaux looks, dit Maghan McDowell

Il peut également vous guider numériquement dans les didacticiels de maquillage et faire correspondre les teintes à votre peau.

Sephora explique que plus de 200 millions de nuances ont été testées via Virtual Artist depuis son lancement en 2016, et que de nombreuses autres marques, de Garnier à DM, en Allemagne, ont également lancé des applications "d'essai".

Mais certains critiques ont averti que les applications ne remplaçaient pas d'essayer de vrais produits devant vous.

Maghan McDowell, rédacteur en chef en innovation chez Vogue Business, convient que ces informations ne sont pas "exactes à 100%", mais que les clients les trouvent toujours utiles.

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Twitter / Modiface

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Le détaillant allemand DM est l’une des nombreuses marques à proposer une application «à essayer»

"Ils ont du sens à l’époque de Snapchat, quand les gens sont habitués à voir les filtres anti-reflets sur leur visage.

"Les gens les utilisent principalement pour expérimenter de nouveaux styles et styles, mais ils achètent également des produits via ces applications."

3. Outils de soin de la peau intelligents

Feriez-vous confiance à un ordinateur pour évaluer votre peau? C'est précisément ce que fait le HiMirror, un "miroir intelligent" fabriqué par le nouveau groupe taïwanais Kinpo.

Il prend une photo de votre visage à chaque fois que vous vous connectez et le scanne à la recherche de rides, de taches rouges, de pores, de ridules et de niveaux de luminosité.

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Olay

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Feriez-vous confiance à une application qui vous indique l'âge de votre peau?

Il évalue ensuite ces facteurs de «bon» à «faible» et vous envoie des conseils personnalisés et des recommandations de produits.

Skin Advisor propose un service similaire sur smartphone, tandis que sa nouvelle application "FutureYou Simulation" permet aux utilisateurs de visualiser l'aspect futur de leur peau et de leur visage grâce à la RA.

Certains experts en soins de la peau avertissent que, sans donner aux utilisateurs plus de contexte à propos de leurs scores de peau, ces produits pourraient nuire inutilement à l'estime de soi si le retour est négatif.

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Légende du médiaWATCH: Une imprimante cutanée efface des années de votre visage

Et Mme Low dit qu'ils peuvent être "trompés par un mauvais éclairage ou des traces de maquillage".

"Les scores ne sont pas toujours cohérents. Et avons-nous vraiment besoin d'un miroir intelligent pour nous dire que notre peau est brillante ou grasse? Nous pouvons sûrement le dire nous-mêmes?"

4. Maquillage imprimé

Verrons-nous jamais des robots se maquiller? Un certain nombre de gadgets publiés au cours des dernières années suggèrent que nous pourrions le faire.

Prenez la baguette Opté de Proctor and Gamble (P & G), une imprimante de maquillage dévoilée au Consumer Electronics Show de cette année à Las Vegas.

La baguette scanne la peau et applique avec précision de minuscules quantités de maquillage pour masquer les taches pigmentaires, les vaisseaux sanguins éclatés et autres imperfections.

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Seymour Powell

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L'Élever imprimerait des looks de maquillage directement sur votre visage

Sa minuscule caméra intégrée prend 200 images par seconde, tandis qu'un microprocesseur analyse ces données pour différencier les zones claires des zones sombres. Une micro-imprimante applique ensuite le fond de teint à votre peau.

P & G, qui espère pouvoir lancer le produit d’ici 2020, affirme que la précision de l’imprimante signifie qu’il nécessite relativement peu de sérum. Par conséquent, la facture de maquillage des personnes devrait être réduite.

Seymour Powell, l’agence de design Seymour Powell, a dévoilé un concept d’imprimante permettant de télécharger et d’imprimer directement les maquillages vus en ligne et de les imprimer directement sur le visage.

Combinant l’impression 3D, la technologie de reconnaissance faciale et l’analyse d’images basée sur l’IA, Élever permettrait aux marques et aux influenceurs de vendre des maquillages directement aux consommateurs.

5. 3D ou 'e-maquillage'

L’une des dernières tendances de la technologie de la beauté n’implique pas le port de vrais produits cosmétiques.

Inspirés par l'engouement pour les filtres anti-reflets sur Snapchat et Instagram, les artistes "e-make up" vous permettent de télécharger des looks de maquillage extravagants pour améliorer votre personnalité numérique.

Une artiste à la pointe de la tendance est la parisienne Ines Marzet, surnommée en ligne Ines Alpha, dont les créations ont orné des photos d'artistes, de musiciens et de modèles sur Instagram.

Elle a également créé une série de filtres que tout le monde peut télécharger pour Snapchat.

L'objectif est de rendre les photos et les vidéos plus partageables en ligne, et beaucoup de ses créations de maquillage numérique sont devenues virales.

"Cela pourrait changer de couleur, que ce soit en 3D ou irisé – des choses qui ne seraient pas possibles dans la vie réelle", explique Mme McDowell de Vogue.

"Cela fait partie de l'idée que tout le monde a un jumeau numérique en ligne et vous permet de jouer avec cela."

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