Un chien de garde publicitaire britannique maintient sa plainte contre BitMEX Bitcoin Ad

Un chien de garde publicitaire britannique maintient sa plainte contre BitMEX Bitcoin Ad
4.9 (97.89%) 19 votes



La Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni a maintenu sa plainte contre une publicité en bitcoins de la plus grande bourse de produits dérivés.

Selon une annonce de l'ASA, annoncée le 14 août, le chien de garde est en désaccord avec la nature prétendument trompeuse d'un graphique montrant les performances des prix de Bitcoin () dans une annonce dans un journal parue en janvier de cette année.

ASA dit avoir reçu 4 plaintes

Comme l'indique l'ASA, la publicité en question consistait en une double dispersion d'un graphique logarithmique montrant la valeur de Bitcoin par rapport au dollar américain au cours de la dernière décennie.

À côté du graphique, l'annonce de BitMEX incluait deux textes: tout d'abord, à la page de gauche, il était écrit: «Le 3 janvier 2009. Il y a dix ans aujourd'hui, le premier bloc de la blockchain de Bitcoin faisait référence à la page de couverture du Times.» écrit: "3 janvier 2019. Finalement, c'était une grosse affaire."

L’ASA a déclaré avoir reçu quatre plaintes, accusant toutes l’annonce d’être trompeuse en exagérant le retour sur investissement d’un investissement dans Bitcoin ou en n’illustrant pas les risques d’un investissement dans cet actif.

Dans sa réponse officielle, la société mère de BitMEX, HDR Global Trading, a contextualisé la publicité, soulignant qu'elle faisait partie d'une campagne visant à commémorer le 10e anniversaire de l'exploitation du bloc génique Bitcoin le 3 janvier 2009.

Cela comprenait un pied de page en première page d'un journal national avec les mots "Merci Satoshi, nous vous en devons un. Joyeux 10e anniversaire, Bitcoin", le graphique mentionné ci-dessus avec le texte correspondant, ainsi qu'un article détaillé rédigé par Arthur Hayes, directeur général de BitMEX.

BitMEX: annonce visant à informer, pas à vendre

BitMEX s'est défendu en notant qu'il n'achetait ni ne vendait de Bitcoin et facilitait seulement l'accès aux marchés des produits financiers cryptographiques pour permettre le commerce entre homologues. Selon cet argument, la bourse n’a «aucun intérêt financier direct dans la valeur de la crypto-monnaie elle-même» et sa publicité était donc destinée à informer, pas à vendre.

BitMEX a également fait valoir que l'échelle utilisée sur le graphique était appropriée et clairement étiquetée, notant que si

«L'échelle logarithmique du graphique minimisait considérablement l'ampleur de la hausse de sa valeur, qui apparaissait comme une croissance modeste à la hausse plutôt que la croissance d'environ 5 200 000% du 18 août 2010».

L’ASA a néanmoins estimé que l’échelle utilisée dans le graphique risquait d’être mal interprétée par un large public dépourvu de connaissances spécialisées. Il a également estimé que les références de Hayes selon lesquelles Bitcoin était "encore vraiment une expérience" et d’autres déclarations étaient insuffisantes pour illustrer les risques liés aux investissements.

Comme indiqué précédemment, les annonces de crypto-monnaie de Facebook en janvier 2018, comme en mars de la même année. Twitter bientôt avec une interdiction des annonces pour les offres de pièces de monnaie initiales.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *