Mercedes-Benz et Mattel ont créé une voiture miniature pour inspirer les jeunes filles et écraser les stéréotypes de genre

Mercedes-Benz et Mattel ont créé une voiture miniature pour inspirer les jeunes filles et écraser les stéréotypes de genre
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Il est facile d'affirmer que les jouets ne sont que des jouets, mais de plus en plus d'études ont montré que les jouets peuvent jouer un rôle essentiel pour que les enfants succombent aux stéréotypes de genre. Les filles, par exemple, ne sont pas nécessairement encouragées à jouer avec des jouets "masculins", comme des camions et des legos. Mercedes-Benz et Mattel sont deux entreprises qui espèrent changer cela. Elles ont créé une voiture miniature pour inspirer les jeunes filles et démolir les constructions sexuelles blessantes.

Dès le plus jeune âge, les filles (et les garçons, d'ailleurs) reçoivent des signaux indiquant les jouets sur lesquels elles devraient graviter, que ce soit via une publicité ou une section très sexuée dans le magasin de jouets. Mais si vous éleviez des jeunes femmes dans un environnement de vide où le sexe ne faisait pas partie des choses, est-ce qu'elles attiraient naturellement les jouets pour filles, comme des poupées et des services à thé? Certains chercheurs pensent que la réponse est non, arguant que les enfants apprennent très tôt que "certains jouets sont destinés aux garçons et d'autres aux filles", selon un Communiqué de presse de Mercedes-Benz et Mattel.

Traduction: Tout est une question de perception. Et si les entreprises de marketing et les entreprises axées sur les enfants reformulaient leur approche des jouets et du genre, les enfants pourraient être plus enclins à suivre leurs propres intérêts authentiques.

Mercedes-Benz et Mattel ont décidé de tester cette théorie en créant une expérience impliquant des filles, des jouets et le célèbre pilote de voitures de course Ewy Rosqvist.

Mercedes-Benz USA sur YouTube

Voici ce qui s’est passé: Dans une vidéo intitulée «No Limits» du 15 mai, un groupe de filles a été individuellement assis à une table remplie de jouets, allant des poupées aux voitures de course. Les jeunes filles ont ensuite été invitées à prendre un jouet dans la pile et à expliquer leur raisonnement derrière leur choix. Toutes les filles ont choisi des jouets stéréotypés "fille", une tournure d'événements qui ne surprendra sans doute pas trop les parents qui ont été confrontés trop souvent à ce même dilemme.

"Je pense que c'est un jouet pour garçons parce que les garçons aiment les voitures", a répondu une fille quand on lui a demandé son avis sur la voiture de course. "Et les filles aiment les trucs de filles."

Bien sûr, il n'y a rien de mal à aimer les choses dites filles si vous êtes une fille. Le problème réside dans le fait que les jeunes filles n'ont pas la liberté de choisir ou n'ont pas la possibilité de se forger leur propre identité en dehors des normes de genre.

Pour inciter le groupe de filles à sortir des sentiers battus, Mercedes-Benz et Mattel leur ont montré une vidéo de Rosqvist, une "championne de course" qui a été "la première femme à participer à l'un des rallyes les plus difficiles au monde". alias le Grand Prix d'Argentine, selon le communiqué de presse.

"A travers l'histoire d'Ewy, nous avons vu une opportunité d'inciter les jeunes filles à" jouer en dehors des sentiers battus "et à imaginer toutes les opportunités qui s'offrent à elles sans les restrictions des stéréotypes traditionnels", a déclaré Mark Aikman, directeur général des services marketing de MBUSA. une déclaration, selon Citizen Tribune.

Il a poursuivi: «Nous avons compris que ces femmes pionnières de notre passé pourraient constituer de précieux modèles pour les jeunes filles d'aujourd'hui et avoir un impact positif sur leur vision de l'avenir. Cela nous a amenés à collaborer avec Matchbox pour créer un rappel tangible pour les filles qu'il n'y a pas de restrictions pour leur avenir. ”

Mercedes-Benz USA sur YouTube

Après avoir visionné la vidéo, le groupe a été invité à faire part de ses réactions.

"Cela me rend fier", a déclaré un enfant, tandis qu'une autre fille a répondu: "Les filles peuvent aussi être coureuses." OK, je ne pleure pas, tu es pleurs.

À la fin du clip, toutes les filles jouent avec la petite voiture et entendent louer les réalisations de Rosqvist.

La meilleure partie? Mercedes-Benz, ainsi que Mattel / Matchbox, offriront la nouvelle voiture de jouet à "des milliers de jeunes filles par le biais d'un partenaire à but non lucratif" et seront "vendues dans des magasins à travers le pays à partir de 2020".

"Le produit de ces ventes servira à fabriquer et à distribuer une voiture supplémentaire" et un "kit pédagogique" sera fourni, ajoute le communiqué de presse.

C'est fantastique de voir ces entreprises s'attaquer aux stéréotypes de genre de manière créative et basée sur l'action. Espérons que cette nouvelle voiture miniature inspirera d’autres acteurs à faire de même, car aucun enfant ne devrait se sentir obligé de se conformer aux normes de genre, en particulier en matière de jeu libre.

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