Les archives des annonces politiques consultables sur Facebook sont désormais mondiales – TechCrunch


Facebook plus d’un an après, elle a mis en place une couche de base de transparence des annonces politiques.

Il étend également ce qu'il appelle «l'application proactive» des publicités politiques aux pays où des élections ou des réglementations approchent – à commencer par l'Ukraine, Singapour, le Canada et l'Argentine.

«À compter d’aujourd’hui, nous allons systématiquement détecter et examiner les annonces en Ukraine et au Canada grâce à une combinaison d’analyses automatisées et humaines», écrit-il dans un article de blog présentant les derniers développements. «À Singapour et en Argentine, nous commencerons à faire respecter les lois dans les prochains mois. Nous prévoyons également de déployer le système dans ces deux pays après la mise en application de la loi.

"Le rapport sur la bibliothèque d'annonces vous permettra de suivre et de télécharger les données de dépenses globales sur les annonceurs et les régions."

Facebook n'impose toujours pas de contrôle d'identité aux annonceurs politiques dans la grande majorité des marchés où il opère. Il n’a pas non plus cherché à savoir si les annonceurs politiques ont inclus des étiquettes de non-responsabilité «payées», laissant ainsi aux citoyens, à la société civile et aux journalistes concernés le soin de contrôler la façon dont leur plateforme de publicité est utilisée (et potentiellement abusée).

À l'heure actuelle, le réseau social béhémoth exige que les annonceurs obtiennent une autorisation et ajoutent des clauses de non-responsabilité aux annonces politiques et relatives à des problèmes dans près de 50 pays et territoires, avec environ 140 autres marchés sur lesquels le contrôle d'identité ou les clauses de non-responsabilité ne sont pas appliqués.

«Pour tous les autres pays inclus dans l'annonce d'aujourd'hui, nous ne détecterons pas de manière proactive ni n'évaluerons de manière réactive d'éventuelles annonces sociales, électorales ou politiques», confirme-t-il avant d'ajouter: «Cependant, nous encourageons vivement les annonceurs de ces pays à autoriser et ajouter les dénis de responsabilité appropriés, en particulier dans un paysage réglementaire en évolution rapide. "

"Dans tous les cas, il appartient à l'annonceur de se conformer aux lois et règlements en vigueur en matière électorale ou de publicité dans les pays dans lesquels il souhaite diffuser des annonces. Si nous sommes informés qu'une annonce enfreint une loi, agira rapidement pour l'enlever. Avec ces outils, les régulateurs sont désormais mieux placés pour réfléchir à la manière de protéger les élections avec des réglementations judicieuses, ce qu’ils sont particulièrement bien placés pour faire », poursuit Facebook.

«Dans les pays où nous ne détectons ni n’étudions pas encore ces types d’annonces, ces outils fournissent à leurs électeurs plus d’informations sur les personnes qui influencent leur vote – et nous suggérons que les électeurs et les régulateurs locaux tiennent également responsables les élus et les groupes influents».

Dans un développement connexe, il indique qu’il a étendu l’accès à son API Ad Library au niveau mondial.

Il affirme également avoir apporté des améliorations à l'outil lancé en mars, mais a rapidement attiré les critiques de la communauté des chercheurs pour son manque d'éléments de base tels que les critères de ciblage des annonces et les indicateurs d'engagement, rendant difficile pour les non-utilisateurs de quantifier l'utilisation de la plateforme de Facebook pour influencer les élections. .

Une analyse de l’API par Mozilla peu après le lancement de Facebook a pour but de ne pas fournir aux chercheurs les données nécessaires pour étudier la manière dont les opérations d’influence politique se déroulent sur sa plate-forme – avec un groupe de soixante universitaires qui ont apposé leur nom sur la lettre ouverte.

Facebook ne mentionne pas cette critique dans le blog d’aujourd’hui. Il a également fourni peu de détails sur les "améliorations" alléguées à l’API – simplement écrit: «Depuis que nous avons élargi l’accès en mars, nous avons amélioré notre API afin que les utilisateurs puissent facilement accéder aux annonces d’un pays donné et analyser des annonceurs spécifiques. Nous travaillons également à faciliter l'accès par programme aux images d'annonces, aux vidéos et aux annonces récemment diffusées. "

Ashley Boyd, vice-présidente de la Mozilla Foundation, a commenté le développement de TechCrunch: «Il est scandaleux que Facebook déploie davantage un outil jugé déficient et défectueux par des chercheurs indépendants. En fait, la version de l'outil publiée plus tôt cette année pour les élections européennes a été qualifiée d’échec par Mozilla, alors qu’elle ne répondait pas à trois exigences sur cinq définies par les chercheurs.

"Ce déploiement peut servir les objectifs de relations publiques de Facebook, mais nous n'avons aucune raison de penser que cela aidera les chercheurs et les dirigeants politiques qui cherchent à comprendre l'ampleur et l'impact de la désinformation sur notre démocratie."

L’autre préoccupation majeure en matière d’interférences électorales liée aux plates-formes de Facebook – et que la société évite également de mentionner ici – est de savoir comment un contenu non publicitaire peut être semé et diffusé sur ses réseaux afin d’influencer l’opinion politique.

Ces dernières années, Facebook a annoncé diverses découvertes de comportements non authentiques et / ou de faux comptes. Bien qu'il ne soit soumis à aucune obligation réglementaire de divulguer tout ce qu'il trouve, ou même de trouver chaque faux.

Les publicités politiques ne sont donc que la partie visible de l'iceberg de la désinformation.

Ce rapport a été mis à jour avec les commentaires de la fondation Mozilla.