Blockchain n'est pas une solution miracle au marché noir

Blockchain n'est pas une solution miracle au marché noir
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LVMH est sur le point de lancer un système basé sur la blockchain pour authentifier les marchandises et satisfaire la tendance du consumérisme conscient en offrant aux clients la «vie quotidienne» de leurs produits.

La multinationale française a annoncé le lancement prochain de son initiative Aura, qu’elle appelle «la première chaîne de chaînes de luxe mondiale», bien qu'aucune date précise n'ait été communiquée. LVMH commencera à utiliser Aura avec les marques Louis Vuitton et Parfums Christian Dior, a-t-il ajouté, avant de le déployer dans ses autres maisons et de l'offrir aux concurrents.

Au cours de la fabrication, chaque produit se voit attribuer un code numérique unique qui est enregistré dans le registre Aura. Lorsqu'un client effectue un achat, il pourra théoriquement accéder à un certificat en ligne qui fournit l'historique complet de son produit, y compris son origine, ses composants, des informations environnementales et éthiques, ainsi que des instructions d'entretien. L'idée est que ce sera le cas.

De nombreuses industries envisagent la possibilité d'utiliser Blockchain, le système de grand livre distribué qui sous-tend Bitcoin et d'autres crypto-monnaies. L'idée est que, comme les chaînes de blocs sont immuables et décentralisées, les données qui y sont stockées sont fiables et sécurisées. En théorie, la technologie devrait aider les clients consciencieux à comprendre la provenance de leur achat et à savoir qu’il est authentique.

Mais blockchain ne peut pas détecter si un ensemble de données est faux: il s'assure qu'une fois les données enregistrées, elles ne peuvent plus être falsifiées. De plus, une technologie supplémentaire est nécessaire pour lier le produit acheté à l'enregistrement de celui-ci sur la blockchain. Ainsi, même si les bijoutiers ont l’opportunité de promouvoir des chaînes d’approvisionnement responsables, la blockchain n’est pas une solution miracle.

«Louis Vuitton propose un nouveau service à ses clients en dévoilant l’histoire de leurs produits», a déclaré LVMH lorsqu’il a annoncé le projet lors de la conférence VivaTech à Paris en mai. "Chaque étape du cycle de vie de l'élément est enregistrée, ce qui permet une nouvelle narration transparente." La société a refusé de commenter cet article.

L'espoir dans le secteur de la bijouterie est que la blockchain offre aux clients de plus en plus scrupuleux une histoire complète du produit, rapidement et efficacement.

«Le consumérisme conscient est un mouvement de masse en cours dans plusieurs domaines. . . marchés, pas seulement des produits de luxe », déclare le fondateur et chef de la direction d’Everledger, une société londonienne qui utilise la blockchain pour suivre et authentifier l’origine des diamants et d’autres produits de valeur. La société collabore avec des maisons de certification pour créer des empreintes numériques numériques uniques de diamants, qui sont ensuite écrites sur la blockchain Everledger.

Il est particulièrement important pour les entreprises de luxe et leurs clients de prouver la provenance de leurs produits. Ce n’est pas seulement parce qu’ils coûtent très cher, mais aussi parce que certains produits, tels que les diamants et l’or, ont été associés à des pratiques contraires à l’éthique.

«Le suivi de la chaîne d'approvisionnement est généralement un sujet brûlant», déclare Rosie Burbidge, une partenaire en propriété intellectuelle spécialisée dans la blockchain au sein du cabinet d'avocats Gunnercooke. "Pour LVMH, dans ses bijoux qui utilisent des diamants, être en mesure de prouver que ceux-ci et qui n’ont pas été utilisés dans une forme de financement terroriste est vraiment important."

1,9 milliard d'euros


Le montant que le secteur de la bijouterie et de l'horlogerie perd chaque année en recettes grâce à la contrefaçon

Mais en plus d'aider à fournir aux clients consciencieux une «histoire de vie» de leurs achats – et, pour l'observateur plus sceptique, de fournir aux marques de bonnes relations publiques – le blockchain est également considéré par certains comme un moyen de lutter contre la contrefaçon qui sévit dans le luxe industrie des biens.

L'Office de la propriété intellectuelle de l'UE estime que le secteur de la bijouterie et de l'horlogerie perd chaque année 1,9 milliard d'euros de chiffre d'affaires en raison de la contrefaçon. Cette année, elle a lancé le forum anti-contrefaçon sur le Blockathon afin de tester et de développer des solutions basées sur des chaînes de blocs pour ce qu'il a appelé le «fléau mondial» de la contrefaçon.

«Le problème que LVMH essaiera de résoudre est un problème pour ses clients: comment prouver qu’un objet spécifique provient de leur usine et fournir une chaîne de propriété qui, en cas de litige ou de soupçon de fraude, un utilisateur ou des enquêteurs? d’auditer », déclare Preston Byrne, spécialiste en cryptographie et avocat au cabinet d’avocats Byrne & Storm, dans le Connecticut.

Aura, développé aux côtés des sociétés de design de chaînes de blocs Consensys et Microsoft, n'est pas le seul système de blockchain développé spécifiquement pour l'industrie du luxe. IBM dirige un consortium de sociétés de diamants et de joaillerie avec un projet de chaîne de blocs appelé TrustChain, tandis que la société horlogère Vacheron Constantin, le groupe De Beers et Tiffany & Co ont toutes lancé leurs propres initiatives de chaîne de chaînes pour prouver la provenance de leurs produits.

Bien que la technologie de la blockchain vous permette de vérifier que les informations n'ont pas été modifiées, elle ne peut pas garantir l'intégrité des informations enregistrées. De plus, comme il est immuable, si de fausses informations sont transmises à une blockchain, celle-ci y restera à perpétuité. En d’autres termes, la technologie pose un problème de type «déchets à la poubelle».

"Vous pouvez falsifier ce que vous voulez et le mettre dedans – juste parce que c'est une chaîne de chaînes qui ne règle pas le problème", a déclaré Tim Swanson, fondateur de la société américaine de conseil en technologie Post Oak Labs. "La blockchain n'a pas la capacité de filtrer les absurdités."

Pourquoi les maisons de luxe ont-elles besoin de la technologie blockchain? Ils pourraient donner aux clients une «histoire de vie» du produit en utilisant un système de suivi plus simple qui inclut des mesures pour protéger les informations, par exemple par le biais d'un cryptage standard.

De plus, Blockchain ne peut pas lier le produit physique à celui enregistré dans le grand livre. Selon Mme Kemp, d'autres technologies, telles que l'intelligence artificielle, sont nécessaires pour mettre en place une chaîne d'approvisionnement entièrement numérisée et créer des «jumeaux numériques» des produits physiques. Celles-ci serviraient alors de point de référence pour vérifier les informations de la chaîne de blocs.

En favorisant la focalisation sur la provenance des articles et en recherchant les meilleurs moyens de lutter contre la contrefaçon, Blockchain aidera peut-être à trouver des solutions à ces problèmes du secteur des articles de luxe. Mais il se pourrait que la technologie ne soit qu'une autre occasion pour les marques de se vanter, comme le fait LVMH, que «l'innovation est notre obsession».

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