Adidas Originals défend le nouveau talent de design britannique

Adidas Originals défend le nouveau talent de design britannique
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TPour marquer 50 ans d’une production inégalée qui a vu Adidas Originals mêler culture et sport, la marque allemande la plus célèbre pour ses trois rayures a réédité dix de ses silhouettes d’entraîneurs emblématiques. La collection Home Of Classics a été lancée le 1er juin avant la SS20 de la Fashion Week de Londres. Elle rend hommage à la position de la marque dans la culture populaire, grâce à la façon dont ses dix formateurs les plus appréciés ont été adoptés par des musiciens et des acteurs, des les cultures des jeunes et des b-boys aux patineurs. Pourquoi? Parce qu'Adidas se targue d'être une toile vierge, permettant à d'autres de façonner son parcours. The Home Of Classics met en évidence la manière dont l’héritage d’Adidas Originals a été décrit par les porteurs de ses baskets blanches et non par la marque elle-même. Celles-ci ont été présentées à LFWM, avec des artistes comme Bethany Williams mettant en vedette des baskets Adidas aux côtés de sa collection.

Bethany Williams, créatrice de Breakthrough, a présenté sa collection de vêtements pour hommes printemps-été 2020 à la Fashion Week de Londres

Sophie Jones

La dernière collection du géant du vêtement de sport a vu certaines des meilleures baskets jamais créées mises à jour dans un coloris tout blanc. Le pack comprend la Superstar 80, Stan Smith, Supercourt, Comp Torsion, SC Premiere, AR Trainer, Continental 80, Nizza Hi RF, Rivalry Lo et, enfin, le Supercourt RX. À l’occasion de la Fashion Week masculine de Londres, Adidas Originals s’est associé à l’un des talents révolutionnaires de la capitale. Récipiendaire du projet d’appui Newgen du British Fashion Council, le British Fashion Council, Bethany Williams a présenté sa collection printemps-été 2020 pour hommes le 10 juin au London Museum, pour laquelle elle a adopté la silhouette de Supercourt, blanchie à la chaux.

Williams est l’un des talents émergents de la Grande-Bretagne et a reçu le prix Queen Elizabeth II pour le design britannique, présenté par la duchesse de Cornouailles à la suite de la volonté de la designer de changer le visage de la mode. Utilisant uniquement des matériaux recyclés et organiques, il n’est pas étonnant qu’elle s’associe à Adidas, cette dernière concentrant ses forces sur la recherche d’un avenir plus respectueux de l’environnement. Chaque saison, Williams utilise ses collections pour susciter une réaction, qu'il s'agisse de sa ligne Printemps / Été 2019, qui a collaboré avec le projet Making A Change du London College Of Fashion pour soutenir les femmes de la prison de Downview ou ses impressions organiques de marque Tesco Everyday Value, qui servir à mettre en évidence la famine cachée au Royaume-Uni.

Williams a déclaré à propos du partenariat: «C'est vraiment incroyable de pouvoir compter sur le soutien d'une puissance mondiale. Je suis dans le contenu recyclé et organique, ce qui est un bon choix pour Adidas et en travaillant avec la marque, je sens que nous pouvons créer quelque chose pour l'avenir. "

Et ce n’est pas seulement Williams avec lequel Adidas Originals a fait équipe à LFWM. De nombreux stylistes approuvés par le British Fashion Council ont adopté les chaussures Adidas dans leurs collections cette saison, de Craig Green à Priya Ahluwalia en passant par Nicholas Daley. Adidas est depuis longtemps un partisan des jeunes talents du design. En janvier dernier, Adidas a organisé un défilé sous le titre de «Here To Create» lors de la Fashion Week parisienne, à travers lequel Daley, Ahluwalia et Paolina Russo, sélectionnées à la main par David Beckham et le British Fashion Council, ont montré leurs collections. Faisant partie du projet MakerLab d’Adidas, il a contribué à la création de jeunes designers émergents.

Caroline Rush, directrice générale du British Fashion Council, a déclaré: «La BFC et Adidas sont tous deux passionnés par le soutien aux créateurs émergents. Avec des programmes tels que Adidas MakerLab et NewFC de la BFC, nous partageons le même objectif: nous voulons que les jeunes Tous les horizons savent que la mode en tant qu'industrie offre de nombreuses opportunités, des rôles professionnels aux fonctions créatives. »En prenant le contrôle d'une maison en rangée située au 19 Greek Street avant le LFWM, Adidas a été rejoint par les nouveaux talents qu'elle soutient, d'Edward Crutchley à Williams, et aussi par les DJs Fat Tony et Jodie Harsh.

Adidas a également prouvé qu’elle était l’une des marques les plus avant-gardistes et les plus pertinentes au monde, tout en restant fidèle à son héritage. The Home Of Classics reprend le passé et lui donne un avenir, ce qui a été fait en partie en faisant appel à des personnes comme Bethany Williams pour le placer au centre de la scène. En utilisant la London Fashion Week Men’s pour soutenir la nouvelle génération de talents en design, Adidas continue de permettre aux forces créatives de décrire son avenir – ce que la marque faisait depuis de nombreuses années auparavant.

Home Of Classics, à partir de 74,95 £.

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